Langetermijneffect geen excuus
Succesvolle reclamecampagnes blijven vaak lang in de herinnering hangen. Reden genoeg om het langetermijneffect te meten. Zolang het maar…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Wie opgegroeid is met ‘Mars geeft direct weer energie’ vergeet dat de rest van z’n leven niet meer. Reclamecampagnes kunnen decennialang doorwerken. Er zijn verschillende methoden om dat langetermijneffect te meten. Zo kan het omslagpunt worden berekend waarop de communicatie een ‘vliegwieleffect’ bereikt. De kosten van de reclame die in de eerste fase worden gemaakt, mogen dan doorberekend worden in de periode daarna. Waar dat omslagpunt precies ligt, verschilt van merk tot merk en van situatie tot situatie. In ieder geval is één ding duidelijk: wil een campagne op de lange termijn scoren, dan moet hij ook op de korte termijn resultaat boeken. Het langetermijneffect kan nooit als excuus gelden voor de magere resultaten van nu.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bron: Admap
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid