Hema-topman Tjeerd Jegen zet zwaar in op buitenlandse expansie

Hema wil meer dan de helft van de omzet uit het buitenland gaan halen. Dat doel moet over tien jaar bereikt zijn. Volgens topman Tjeerd Jegen van de winkelketen is internationale expansie namelijk hét antwoord op de tegenwoordige problemen in de detailhandel. Jegen: 'Als je maar in één land blijft ga je het uiteindelijk verliezen van zaken als Primark, Action en Ikea. Die zijn ook allemaal in meer landen actief.' Jegen vermoedt dat sommige concurrenten het de laatste tijd niet hebben gered omdat ze hun focus beperken tot Nederland.

Volgens Jegen zijn klanten tegenwoordig heel veeleisend. 'Om die klanten alles te kunnen bieden en toch ook een gunstig kostenplaatje te hebben, is schaalvergroting nodig. Als je met vijfhonderd of duizend winkels inkoopt maakt dat al een heel verschil.'

Als Jegen zijn visie in praktijk brengt, moet Hema nog veel winkels openen in het buitenland. Hema heeft ruim zevenhonderd filialen en daarvan zijn er ongeveer zeshonderd in Nederland gevestigd.

Daarbij wil de keten online sterk groeien. Hema is afgelopen jaar al begonnen met het drastisch vernieuwen van zijn webwinkels.

Het is de bedoeling dat op termijn ook Hema's beroemde rookworsten en taartenafdeling hun weg naar het buitenland vinden. In de zaken die onlangs in landen als Spanje en Frankrijk zijn geopend, zitten die 'verkooptoppers' nog niet in het assortiment. Dat is volgens Jegen een logistieke keus. 'We rijden nog niet zo ver nog met gekoelde vrachtwagens, maar als er meer buitenlandse winkels bij komen, wordt het aanbieden van versproducten daar opeens een stuk aantrekkelijker.'

Hema viert zijn jubileum komende weken onder meer met een speciale verjaardagstaart, die in de winkels te koop is. Ook komt er een speciale Hema-editie uit van damesblad Linda.\

Bron: ANP