Budget bepaalt mediakeuze
Een klein budget? Kies dan voor print. Meer geld? Dan kan het beter tv worden. Die conclusie valt te trekken uit een analyse van de…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Het Amerikaanse leger spendeert jaarlijks zo’n honderd miljoen dollar aan de werving van rekruten. De gegevens daarover zijn, na een aantal jaren, vrij beschikbaar en dat is ideaal voor onderzoek. Op basis van gegevens uit begin jaren tachtig hebben onderzoekers een vergelijking gemaakt van de effectiviteit van verschillende media, en daaruit is een econometrisch model gerold.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Interessant daarbij is dat het leger voor de verschillende onderdelen uiteenlopende campagnes voert en dat dus ook de mediamix per campagne verschilt. De vergelijking wijst uit dat voor campagnes met een beperkt budget print het meest effectieve medium is. Neemt het budget toe, dan komt radio in aanmerking.
Vacatures
Accountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaEn naarmate de gelden verder groeien, begint tv steeds interessanter te worden. Wel tekenen onderzoekers hierbij aan dat hun uitkomsten beperkt houdbaar zijn. Want met de komst van internet, satelliet-tv etc. is het medialandschap veranderd. Het model zal dan ook verder uitgebreid moeten worden. Maar het begin is gemaakt.
Bron: Journal of Advertising
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid