Adverteerder zoekt jongeren op
Wie tegenwoordig geen communicatieplannen heeft gericht op jongeren, lijkt achterop te raken. Jongeren en jongvolwassenen zijn hot bij…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De Douwe Egberts koffiekring speelt in op de insight dat ook jongeren vinden dat er niets gaat boven persoonlijk contact met vrienden. En blijkbaar is koffie ook voor hen een sterk bindmiddel. En wij maar denken dat dit product juist voor de huisvrouw en de werkende man is. Bij koffie denken we niet gelijk aan jongeren. Evenmin doen we dat bij auto’s of financiële instellingen. Toch zie je ook hier aandacht voor jongeren ontstaan.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Zo las ik eind vorige maand dat pensioenuitvoerder SPF Beheer een pensioenstrip heeft uitgebracht, genaamd Wessel Wachter. Op deze manier wil SPF Beheer de pensioen uit de complexe, afstandelijke hoek halen. De vraag is of een pensioenpropositie überhaupt interessant (te maken) is voor jongeren en jongvolwassenen. Ook zag ik het afgelopen jaar ING en Rabobank met programma’s op kinderzender Nickelodeon. Je kunt niet vroeg genoeg beginnen, zullen ze bij de banken hebben gedacht. Maar heeft het daadwerkelijk zin om de consument al zo jong mogelijk met je merk in aanraking te laten komen?
Vacatures
Accountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaAllereerst hebben jongeren steeds meer te besteden. Ze zijn daarmee een belangrijke consument geworden. Daarnaast zijn het de early adopters van veel dingen. Wat onder de twintigers wordt opgepakt, verspreid zich daarna als een olievlek over de andere consumentengroepen. Ze zijn dus grote influencers en daarom een belangrijke groep. Daarnaast is er ook nog zoiets als merkloyaliteit. Dit dwingt bedrijven om steeds ‘jonger’ te beginnen met hun communicatiestrategie.
Het credo van de afgelopen jaren luidt: ‘growing old younger’ en ‘staying young older’. Dit bevestigt de invloed van de twintiger op oudere en jongere generaties. Dit kwam al naar voren uit internationaal onderzoek van MTV Networks naar Threenagers. Vanuit dat perspectief is de focus van adverteerders op jongeren een logische keuze. Struikelblok is hier echter dat men niet alleen aan een communicatiestrategie moet denken, maar zich daadwerkelijk moet afvragen of de propositie zelf interessant genoeg is voor jongeren. Met andere woorden, een pensioen uitgelegd in een strip blijft nog steeds een product dat niet appelleert aan jongeren. Eerst aan de tekentafel dus om een sterke jongerenpropositie van de grond te krijgen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid