ABN Amro profileert zich meer en meer als duurzame bank, kan het dat waarmaken?
ABN Amro gaat een zakelijke campagne voeren over verduurzaming. Is dat geloofwaardig als je imago niet zo denderend is op dat gebied?
© ABN Amro
© ABN Amro
ABN Amro komt met de zakelijke campagne ‘Finance the Future’, die start op maandag 13 augustus. Het initiatief komt niet van de afdeling ‘grootzakelijk’ waar gesaneerd wordt (250 banen vervallen), zoals vorige week bekend werd, maar vanuit de afdeling Corporate Banking die zich richt op ondernemers.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lidSinds wanneer is het woord 'bank' onzijdig? 'Het', als vervanging voor het woord bank is onjuist. Jammer, het gebeurt steeds vaker, dit soort taalvandalisme.
Shit, onze bank deugt van geen kanten qua duurzaam. Laten we het eens vragen aan Deborah, ons marketingwondertje. Hoe gaan we dit netjes naar buiten brengen? Cijfermatig gezien zijn we een enorm smerige bank. Deb, hoe gaan dit varkentje groenwassen? Deborah kijkt met een zelfverzekerde glimlach. 'Je moet geen feiten of cijfers zeggen, maar iets als score. Dat klinkt subjectiever, alsof het een soort mening is. Wat dacht je van: 'We herkennen ons niet in de score, we hebben wel degelijk klimaat hoog op de agenda staan." Zo koppel je die 'foute score' aan een hard feit 'hoog op onze agenda'. No worry, we hoeven er niks concreets voor te doen, iets hoog op de agenda hebben staan betekent dat het een doorlopend vergaderstuk is, handig dus... Wow.' 'Geniaal Deb! En het feit dat we nog volop fossiele energie steunen?' Deb knipoogt: 'Oh dan moet je doen of duurzaam 'niet-rëel'is. En een woordje als 'uitsluiten' gebruiken, dan lijkt het net of de Triodos en ASN enzo iets negatiefs doen. Ik zou het zo zeggen: "We financieren de reëele economie en in tegenstelling tot bepaalde banken sluiten wij niet uit." Dat klinkt veel beter als: Er valt nog steeds veel meer te verdienen in fossiel en we willen geen principiële groene keuzes maken zoals andere banken wel doen, dat versnelt de boel enorm, maar dan maken we iets minder winst." Dank je Deborah, je bent werkelijk fantastisch. Ik zet al vast een plusje achter je bonus!