(Top of Flop) Samenkomen - Coca-Cola
In april kwam Coca-Cola met een spraakmakende nieuwe commercial van twee minuten met daarin een verhaal over de maatschappelijke…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Coca-Cola wil een sterke en gezonde samenleving en draagt daar op verschillende manieren aan bij. Een issue in deze tijd is obesitas. Coca-Cola zegt dit probleem te lijf te gaan door het terugdringen van het aantal calorieën in haar frisdranken en het stimuleren van sport en beweging.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De sport scoort uitstekend in het door MarketResponse gehanteerde add+impact-model*.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSDe spot heeft een hoge attentiewaarde. Veel consumenten spelen terug dat ze de spot lang vinden, maar dit is voor de meesten niet storend. Ze vinden het een opvallende spot, vanwege de lengte en de boodschap maar een zeer ruime meerderheid is positief. Er zijn ook negatieve geluiden. De kleine groep consumenten vindt ’m overdreven, er zijn ook consumenten die roepen dat het beter is helemaal geen frisdrank te drinken.
Versterkt de band met merk
De commercial is ook zonder meer in staat om de band van Nederlandse consumenten met de merken van Coca-Cola te versterken. De test toont aan de consumenten de boodschap relevant vinden. Consumenten zijn er ook in meerderheid van overtuigd dat Coca-Cola op een oprechte manier aandacht vraagt voor het probleem van obesitas en zich ook oprecht inspant om bij te dragen aan het beteugelen van dit probleem. Dit alles heeft een positief effect op de merkperceptie en de merkbinding.
Wouter Jacobs is senior research consultant bij MarketResponse
* Zie de hele Top of Flop met uitleg van de methodiek in Tijdschrift voor Marketing nummer 6
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid