Supers halen steeds meer omzet uit acties
Het aandeel in de omzet dat supermarkten uit acties halen, neemt steeds verder toe.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Deze zogeheten promotiedruk zal van 15 pct nu naar 20 pct in 2015 groeien. Dat meldde Laurent de Groof van marktonderzoeksbureau GfK dinsdag op het congres What's going on in Retail in Nieuwegein.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Volgens GfK, dat de effectiviteit van acties onderzocht, is die druk in Nederland nog heel beperkt. In Duitsland, dat wordt gedomineerd door discounters als Aldi en Lidl, ligt de actiedruk op 17 pct, in Spanje op 19 pct, in Groot-Brittannië op 30 pct en in de Verenigde Staten zelfs op 34 pct.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
SpottaNiettemin neemt de groei van acties bij de supers in Nederland verder toe, voorspelt De Groof. Wat overigens niet automatisch meer klanten betekent. Slechts een beperkt aantal promoties lokt ook meer klanten naar de winkels, aldus het onderzoek. Vlees blijkt de belangrijkste categorie om meer klanten te trekken, maar bij acties voor wasmiddelen lukt dat juist niet, blijkt uit het GfK-onderzoek.
Toch kunnen ook promoties voor wasmiddelen interessant zijn voor een supermarkt, aldus De Groof. De bestaande klanten zijn er gevoelig voor en kopen meer wasmiddelen. De zogenoemde twee halen-een betalen-acties zorgen voor de meeste omzetgroei (69 pct).
Ook per supermarktformule en zelfs per doelgroep kunnen de promoties verschillend uitpakken. Zo zijn huishoudens met kinderen gevoeliger voor aanbiedingen dan huishoudens zonder kinderen. Bij de kleine boodschappen door de week kijkt de consument ook meer naar acties, dan bij de wekelijkse boodschappen in het weekeinde.
Bron: ANP.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid