Merken in ons hoofd
Gastblogger Alef de Jong:
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Gastblogger Alef de Jong:
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Onze hersenen bestaan uit een rechter (emotie) en linker (rationeel) helft. Bij de ontwikkeling van een merknaam kun je daar rekening mee houden. Want bij de meeste mensen heeft één helft een overwicht. Een accountant zal meer met zijn linker hersenhelft doen, daar waar bijvoorbeeld een fotograaf meer rechts georiënteerd is.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSDit is ook te herkennen aan hoe iemand nadenkt en kijkt. Een creatief iemand, die in beelden denkt zal omhoog kijken, omdat hij/zij dan beelden afspeelt in zijn hoofd. Iemand die vooral denkt in cijfers en rationeel zaken overweegt kijkt meer naar de linker benedenhoek. Dit is goed om te weten, voor als je iemand moet overtuigen. Schets je een beeld van het resultaat of bereken je in cijfers de verwachte meer opbrengst.
Uit onderzoek is echter gebleken dat mensen een merknaam vooral in de rechterhersenhelft verwerken, daar waar een gewoon woord eerder door de linkerhersenhelft zal worden verwerkt. Je kan zeggen dat een merknaam een speciaal soort woord is. Een merk(naam) is omringt door associaties en ideeën. Zorg dus dat je met de merknaam de juiste associaties oproept.
Ook is er een verschil tussen soorten namen. Veel voorkomende namen of beschrijvende namen worden in de rechter hersenhelft verwerkt die dicht tegen de linkerkant aanzit. Maar hoe abstracter de naam hoe meer naar rechts de naam verwerkt wordt. Wil je dus associaties en emotie oproepen, dan kun je het best een fictieve of fantasie naam gebruiken. In dit opzicht is bijvoorbeeld voor een TV zender de naam Talpa beter dan de naam Tien.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid