Helft marketeers verhoogt prijzen
Grote Marketing Enquête 2022 | Prijsinflatie en markt leveren een negatieve impact op het resultaat.
Hoge prijzen zeg...
© Shutterstock
Hoge prijzen zeg...
© Shutterstock
45 procent van de marketeers is het eens met de stelling dat de P van Prijs weer een prominentere plek krijgt binnen de marketingstrategie. Dat blijkt uit de Grote Marketing Enquête editie 2022, die net als voorgaande jaren tot stand is gekomen in een samenwerking tussen Adformatie en DVJ Insights (N=369).
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De Grote Marketing Enqête is ieder jaar een momentopname tegen een veranderde achtergrond. Het is lang geleden dat die achtergrond zo scherp veranderd was ten opzichte van een jaar eerder. Het spreekt voor zich dat er veel kopzorgen zijn die marketeers uit hun slaap houden. In een serie van acht, lichten we de ontwikkelingen uit, die dit jaar het meest opvielen. Deel VIII: Instrument prijs weer prominenter in beeld.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSNegatieve impact
Ja hè hè… Natúúrlijk heeft een fors deel van de marketeers (42 procent) nu al last van de huidige prijsinflatie! Duurdere energie en duurdere grondstoffen zorgen ervoor dat de helft zijn prijzen al omhoog heeft gedaan. Een overgrote meerderheid zegt dan ook dat prijsinflatie en markt een negatieve impact op het resultaat oplevert of zal gaan opleveren (72 pct).
Hebben de huidige prijsinflatie en markt een impact gehad op financieel resultaat?
| Nee | 14% |
| Nog niet, maar dat gaat waarschijnlijk wel gebeuren | 43% |
| Ja, een negatieve impact | 29% |
| Ja, een positieve impact | 11% |
| Weet ik niet/geen idee | 4% |
De ontstane situatie leidt ertoe dat het prijsinstrument weer prominenter in beeld komt. 45 procent van de marketeers is het althans met die stelling eens. (Minder dan een vijfde is het daarmee oneens.)
Stelling: De P van Prijs krijgt weer prominentere plek binnen onze marketingstrategie
| Mee eens | 45% |
| Neutraal | 37% |
| Mee oneens | 18% |
Ergo, het is crisis
Vier op de tien rekent prijsverhogingen sowieso door en bijna de helft van de marketeers (49 pct) zegt een gedifferentieerde prijsstrategie te hanteren. Ergo, het is crisis, de P van prijs is terug van (nooit helemaal) weggeweest.
Stelling: We rekenen alle prijsveranderingen één op één door aan afnemer
| Mee eens | 38% |
| Neutraal | 32% |
| Mee oneens | 30% |
Stelling: Wij voeren een gedifferentieerde prijsstrategie
| Mee eens | 49% |
| Neutraal | 34% |
| Mee oneens | 18% |
Een marketingplan in 2023 is niet compleet zonder…
Omdat het kan en omdat het leuk is, dit jaar ook een compleet out-of-the-box-vraag; wat mag er niet ontbreken in een voor 2023 te schrijven marketingplan? We legden de respondenten een aantal antwoorden - rijp en groen door elkaar - voor en gaven natuurlijk de mogelijk zelf een antwoord te bedenken.
Een marketingplan in 2023 is niet compleet zonder:
| Creatie | 41% |
| Automatisering | 38% |
| Privacy | 30% |
| YouTube | 27% |
| ROAS (Return on Advertising Spend) | 27% |
| TikTok | 14% |
| Geen van deze | 14% |
| Anders, namelijk: | 5% |
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid