Heineken wil meer merken op Beertender
Heineken heeft in Nederland te lijden onder de prijsdumping van importbieren en matige zomerverkopen. Maar het succes van de Beertender…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Bestuursvoorzitter Anthony Ruys oogt ondanks de tegenvallende winst tevreden. De aankopen en allianties die Heineken de afgelopen tijd sloot, onder meer in Amerika en Rusland, hebben de solide positie van het bedrijf in de steeds concurrerender biermarkt versterkt, zo betoogde hij bij
de presentatie van de halfjaarcijfers.
Nederland wijkt niet af van de rest van de West-Europese biermarkt. De vraag naar goedkoop bier en het teruglopende cafébezoek zorgden voor een toename van de concurrentie.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Nederlanders drinken net als bijvoorbeeld de Fransen bovendien steeds minder bier, maar in Frankrijk slaagde Heineken erin 4 procent meer bier te verkopen. Het volume liep in West-Europa terug van 21,9 miljoen hectoliter in de eerste zes maanden van 2003 tot 21,6 miljoen hectoliter in het afgelopen halfjaar.
Nederlanders dronken in 2003 per hoofd van de bevolking 78,7 liter bier. In 2002 was dat nog 79,9 liter, zo blijkt uit cijfers die het Centraal Bureau voor de Statistiek vorige week heeft gepubliceerd.
De bierconsumptie neemt sinds het begin van de jaren negentig geleidelijk af. In 1990 werd nog 91 liter per hoofd van de bevolking gedronken. Ondanks de daling is het nog steeds de meest populaire alcoholhoudende drank.
De prijzenslag in de supermarkten heeft er bovendien voor gezorgd dat Heineken de prijzen niet kon verhogen. Desondanks wist Heineken in Nederland meer winst te boeken, voornamelijk door besparingen op personeelskosten. Heineken schrapte in het eerste halfjaar 462 arbeidsplaatsen, dat is ruim 8 procent, maar voorziet geen nieuwe reorganisaties.
Heineken zal de Beertender, die nu in Nederland en Zwitserland word verkocht, in meer landen gaan introduceren. ‘Voorwaarde is wel dat die landen een tapcultuur hebben’, zei Ruys.
De Beertender heeft vooralsnog weinig te vrezen van de thuistap van concurrent Interbrew. ‘Wij waren het eerst in de markt’, aldus Ruys.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid