WPP met Grey Global nu wereldmarktleider

De deal betekent dat WPP ’s werelds grootste adverteerder Procter & Gamble op haar klantenlijst krijgt. Een bod van WPP had de goedkeuring van P&G nodig. WPP werkt immers al voor de grootste concurrent Unilever. P&G ging akkoord.

Grey’s bureaus gaan door als onafhankelijke units binnen WPP Group. Het Britse concern meldt dat Grey’s mediabureau Mediacom ‘de media buying sterkte van Group M’ zal versterken.

WPP heeft nu vier reclamenetwerken: Grey Worldwide, Ogilvy & Mather, J Walter Thompson en Young & Rubicam. MediaCom wordt naast Mediaedge:cia en MindShare de derde mediatak. Ook pr-netwerken APCO en GCI Group vallen nu onder WPP.

Naast P&G krijgt WPP er klanten bij als 3M, Adobe, Boehringer Ingelheim, JP Morgan Chase, Conagra, Hasbro, Mars en Warner Bros. Verder worden de werkzaamheden voor bestaande klanten BAT, Diageo, GlaxoSmithkline, Nokia en Pfizer vergroot.

Topman Sir Martin Sorrell van WPP meldt aan Brandrepublic dat de toevoeging van Grey Global ‘verschillende voordelen heeft voor onze klanten, mensen en aandeelhouders’. ‘Grey zal onze activiteiten op het gebied van reclame, media, pr, healthcare, dm en interactive versterken.’

Grey-baas Ed Meyer krijgt als onderdeel van de overeenkomst 40 miljoen dollar. Hij blijft aan als chairman en ceo als de acquisitie gecompleteerd is.

Havas is de grote verliezer in de race om Grey Global. De Fransen hadden de overname nodig om zelf te kunnen gaan concurreren met grote concerns als WPP. Publicis en IPG. Nu wordt Havas mogelijk zelf een overnameprooi. In een verklaring zegt Alain de Pouzilhac, chairman en ceo van Havas, dat Havas het bod op Grey niet heeft verhoogd, omdat het ‘te weinig toegevoegde waarde bood aan onze aandeelhouders’. De Pouzilhac wil nu Havas ‘herlanceren om de groep zo snel mogelijk dezelfde groei te laten bereiken als de marktleiders’.