Gulpener vergroot inzet op speciaalbier en werkt samen met Deense en Duitse Brouwers
De Limburgse brouwer distribueert bieren van het Deense Mikkeller en de Duitse brouwers Riegele en Einbecker.
Samenwerkingsverband Gulpener
Samenwerkingsverband Gulpener
Gulpener Bierbrouwerij is een samenwerking aangegaan met de Deense craftbier brouwer Mikkeller, de Duitse familiebrouwerij Riegele en het Duitse Einbecker. Vanaf dit voorjaar zal Gulpener de bieren van deze drie brouwerijen als enige gaan distribueren in Nederland. De bieren zijn beschikbaar voor horeca, retail en slijterijen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Van stoffig naar speciaal
De samenwerking kan gezien worden als een volgende stap in de speciaalbierstrategie van Gulpener. De huidige directeur van de familiebrouwer, Jan-Paul Rutten, zag bij zijn aantreden in 2012 dat Gulpener als een grijze, stoffige pilsbrouwer werd gezien. 85 procent van het volume was pils en daar wilde hij vanaf. In een interview met Adformatie van vorig jaar zomer zegt Rutte: ‘Met die ramsjprijzen in de retail gaat dat de toekomst niet worden. Dat hebben we dan ook al zwaar afgebouwd. We hádden wel speciaalbieren (al in de jaren ’80, red.), maar dat waren klassieke speciaalbieren zoals een herfstbok, een witbier, een weizenbier, niet vernieuwend.'
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSMensen die ik snapte
Toen Rutten om zich heen keek, zag hij ‘hele gave, toffe, leuke, nieuwe brouwerijen’. Daar wilde hij bij zijn. ‘Dat waren de mensen die ik snapte. Wat wij in de jaren ’80 deden, zat in een heel nieuwe generatie. Ik wilde dat wij daar als brouwerij op aansloten om te laten zien dat we een speciaalbierbrouwerij zijn, én om het stoffige karakter achter ons te laten.’
Het volledige interview met Jan-Paul Rutten (Gulpener) van vorig jaar zomer is hier te lezen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid