Dit zijn de 10 meest waardevolle Nederlandse merken volgens Kantar

Booking.com is het meest waardevolle Nederlandse merk van 2024. Dat meldt onderzoeksbureau Kantar in zijn jaarlijkse rapport Kantar BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands. Vorig jaar stond Heineken op de eerste plaats en Booking.com op de tweede. Nu zijn de rollen omgedraaid. ING staat opnieuw op de derde plaats.

De top tien

De volledige top tien volgens Kantar, met een merkwaarde uitgedrukt in miljoenen dollars:

1. Booking.com (15,959 miljoen dollar)
2. Heineken (13,305 miljoen dollar)
3. ING (9,513 miljoen)
4. Philips (6,523 miljoen)
5. KPN (5,185 miljoen)
6. Rabobank (3,414 miljoen)
7. Action (3,191 miljoen)
8. Ziggo (2,849 miljoen)
9. Spar (2,192 miljoen)
10. ABN Amro (2,045 miljoen)

Action noteert grootste groei in merkwaarde

Ten opzichte van vorig jaar is Just Eat Takeaway (vorig jaar nummer acht) uit de top tien gevallen. Ziggo stond vorig jaar op zeven, nu op acht. Action, vorig jaar de nummer tien, is opgeklommen naar de zevende plaats. ABN Amro is dit jaar nieuw in de top tien. 

De merkwaarde van Action is in het afgelopen jaar het hardst gestegen, meldt Kantar. Namelijk met 41 procent. Daarna volgen Booking.com (+40 procent), ASR (+27 procent), ABN Amro (+25 procent) en Hema (+22 procent). 

Nieuwkomers in de top 30-lijst van Kantar zijn Odido (merkwaarde: $ 1,521 miljoen) en Essent (merkwaarde: $ 385 miljoen).

Technologie, diensten en personal care jagen groei aan

Bedrijven die actief zijn in de consumer technology and services platforms hebben hun merkwaarde in het afgelopen jaar gemiddeld het hardst zien stijgen, namelijk met 27 procent. Daarna volgt de categorie personal care (+22 procent). Ook telecomproviders (+15 procent) en conglomeraten (+12 procent) kennen een goed jaar. De reisbranche noteerde geen groei (0 procent), waar alcoholmerken hun merkwaarde gemiddeld met 2 procent zagen dalen. De categorieën vrije tijd (-5 procent) en eten en drinken (-16 procent) noteren de sterkste daling in merkwaarde.

Meest waardevolle merken ter wereld

Kantar heeft ook ook onderzocht wat de meest waardevolle merken ter wereld zijn. Apple is het eerste merk dat de magische merkwaardegrens van een biljoen passeert. Het bedrijf behoudt voor het derde opeenvolgende jaar de nummer een-positie. Hieronder de volledige wereldwijde top tien van meest waardevolle merken: 

1. Apple
2. Google
3. Microsoft
4. Amazon
5. McDonald's
6. Nvidia
7. Visa
8. Facebook
9. Oracle
10. Tencent

Opvallende namen zijn chipmaker Nvidia (dat de meeste AI-chips verkoopt en daarom achttien plaatsen stijgt naar de zesde plaats), Facebook (dat vorig jaar buiten de top tien viel) en Oracle (voor het eerst in de top tien).