De juiste dosis reclame
Wie zijn marketingbudget optimaal wil laten renderen moet volgens Duitse onderzoekers precies weten wat zich in het hoofd van de consument…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Het kon niet op, de afgelopen jaren. Steeds meer marketinggeld werd er gestoken in steeds meer spots en advertenties om de consument te verleiden. Maar nu het budget aanmerkelijk is gekrompen, komt het weer aan op raffinement en de kunst om met zo weinig mogelijk middelen toch een effectieve campagne te plannen, één die zich als een magneet aan het geheugen van de gebruiker hecht. Nu is dat met een sterk merk niet zo moeilijk, er is doorgaans maar weinig voor nodig om de herinnering daaraan op te roepen. Lastiger wordt het als het om een minder bekend merk gaat of als er bijvoorbeeld doelgroepen op leeftijd in het geding zijn. Uit onderzoek van het Frankfurter bureau Mindshare is gebleken dat de Recency Planning methode dan een goede keus is. Bij Recency Planning gaat het erom zoveel mogelijk potentiële kopers te bereiken vlak voordat zij een beslissing nemen over de aankoop van een product. In feite betekent dit dat de consument zo vaak mogelijk moet worden geconfronteerd met de boodschap, want, zo stellen de onderzoekers, bij de meeste mensen begint het grote vergeten al weer snel na de laatste blootstelling. Een effectieve campagne is dus bij voorkeur continu in de lucht. Dat is eenvoudiger te realiseren dan het misschien lijkt, namelijk door gebruik te maken van 'aanvullende' media. Een tv-campagne kan zo worden gecombineerd met radiospotjes en advertenties in dagbladen, maar ook PoS-reclame en 'ambient media' zijn zeer bruikbaar.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
<#FONT SIZE=1>Bron: Werben & Verkaufen<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid