YouTube Nederland: reclame in video's
Met de introductie deze week van ‘InVideo Ads’ heeft Google ook in Nederland een begin gemaakt met de vercommercialisering van YouTube.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Met de introductie deze week van ‘InVideo Ads’ heeft Google ook in Nederland een begin gemaakt met de vercommercialisering van YouTube.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De mogelijkheid om interactieve advertenties te plaatsen bij video’s beperkte zich tot dusver tot de Amerikaanse en Britse markt. De InVideo Ad is een geanimeerde overlay die kort na het begin van een video verschijnt over het onderste deel van het beeld. Wie op de overlay klikt, krijgt een interactieve video of een flash animatie te zien. Ook kan een browservenster worden geopend waarin de landingspagina van de advertentie wordt weergegeven. Na afloop gaat de video verder vanaf het punt waarop was gepauzeerd. Klikt de gebruiker niet op de overlay, dan verdwijnt de advertentie vanzelf.
InVideo-advertenties kunnen op cpm-basis (kosten per duizend impressies) worden ingekocht en zijn uitsluitend beschikbaar binnen de videocontent van partners. Het is dus niet mogelijk om te adverteren in user-generated video’s. Hoewel het bereik daarmee aanzienlijk wordt verkleind, is het voordeel dat adverteerders de regie houden over hun targeting. In de VS hebben onder meer Universal Music en Sony, Michael Jackson en Justin Timberlake hun eigen kanalen. In Nederland heeft YouTube eigen kanalen van onder meer Het Parool en De Stem, FunX en dj Armin van Buuren. Behalve door te targeten op genre is het ook mogelijk om het bereik af te stemmen op demografie, geografie en tijdstip.
Mark Berendsen van Google Nederland verwacht vooral belangstelling van adverteerders met brandingdoelstellingen, zoals de automotive branche, en van filmstudio’s die hun filmtrailers willen vertonen. Omzetprog-noses voor Nederland wil hij niet geven. Ook vragen over de resultaten in de VS worden niet beantwoord.
Behalve in Nederland introduceert YouTube de InVideo Ads ook in Frankrijk, Duitsland, Italië en Spanje. Tegelijk met de InVideo Ads zijn enkele nieuwe homepage video ad-formaten toegevoegd, waaronder de expandable homepage ad en de Masthead Ad. Binnen Google is voor YouTube Nederland een salesteam opge-zet onder leiding van Mascha Driessen, die afkomstig is van Webads.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid