Wie het kleine niet eert: Brand New Leaf’s Twitter promo-actie

Het Amerikaanse bedrijf New Leaf Brands is opgericht in 2004 en produceert ijsthee in verschillende smaken. Het bedrijf is nieuw in social media, en wilde -naast meer buzz rond de merken- concreet ook meer volgers op Twitter en Facebook. Dus verzon het bedrijf een speciale social media-promotie.

Hoe pakte New Leaf Brands het aan? Nieuwe volgers van @drinknewleaf">@drinknewleaf maakten kans op ‘Een jaar gratis thee’: 1 doos met 12 flesjes ijsthee per maand, steeds met verschillende smaken, gedurende 12 maanden.

De social media-competitie werd aangekondigd op Facebook en via Twitter. Loyale fans werden echter niet vergeten en getrakteerd op kleine ‘giveaways’.

New Leaf Brands hoopte met deze actie op 800 volgers en Facebook-fans extra, waaruit dan weer 10 winnaars werden gekozen. Op 25 mei stond de Facebook-teller op 900, het aantal Twitter-volgers staat nu op 557.

Geen opzienbarende getallen. Maar New Leaf Brands is geen Coca Cola, en de social media-actie is geen op zichzelf staande campagne. Zo staat er op de homepage direct naast ‘about us’ ook de link ‘about you’, die verwijst naar een pagina vol foto’s, filmpjes en teksten van fans.

Het bedrijf heeft daarnaast een vers Youtube-kanaal (13 abonnees kijken er naar 4 filmpjes) en startte per 28 mei jongsleden een weblog. Met welgeteld 1 posting.

New Leaf Brands heeft ervoor gekozen om heel klein te beginnen, maar aan het aantal postings op Twitter te zien zit er een heel enthousiaste club mensen achter. En inmiddels hebben Facebook-fans al 3 foto’s geupload, en 2 video’s. En daar gaat het New Leaf Brands uiteindelijk ook om: het vinden van enthousiaste merkambassadeurs... zoals deze vacature voor merkambassaderus op Facebook laat zien:

‘Ideal candidates should be fun, charismatic, outgoing and LOUD.
If that sounds like you and you LOVE New Leaf, follow this link to apply!’