Trendwatching: de trends voor 2007

De trends zijn:

1- Status lifestyle
‘Vroeger’ genoot de groep consumenten die het meeste en het beste consumeerde als degene met de meeste status, maar tegenwoordig wordt status anders bepaald. (Luxe) merken en goederen bepalen niet langer de status; nu gaat het om ervaringen, virtuele werelden, participatie, zijn er schuldgevoelens en bezorgdheid over het klimaat en overconsumptie. Trendwatching definieert hieruit de volgende lifestyles:

• Transient lifestyle, de zogenaamde transumers. Consumenten die op losse basis gebruik maken van goederen en diensten, zonder ze zelf in bezit te hebben. Het hier en nu geldt, bezit is alleen maar lastig. Ervaringen en verhalen tellen zwaarder.
• Participerende lifestyles. Vooral jongere consumenten zien participatie als de nieuwe consumptie. Status wordt ontleend aan de grootte van je publiek. Creativiteit telt, en statussymbolen maken plaats voor bekwaamheid hierin.
• Connecting lifestyles. Denk aan social networksites, online members-only clubs, Second Life.
• Eco-lifestyles: je verkrijgt status door verantwoordelijk om te gaan met je leefomgeving en het milieu. Je rijdt bijvoorbeeld in een Prius.
• Creëer je eigen status-lifestyle: Wat zeker duidelijk wordt in 2007 is dat iedereen uniek is, en zelf zijn eigen status creëert door overal iets vandaan te halen, en/of te combineren.

2- De tirannie van transparantie
Consumenten gaan zich steeds meer roeren. Meer dan een miljard zijn inmiddels online en vergelijken producten, zoeken de beste koopjes, beschrijven merken, geven reviews. In 2007 worden steeds vaker digitale camera’s en videotelefoons ingezet om de reviews te ondersteunen. Effectief, een beeld zegt immers meer dan 1000 woorden.

Het aantal reviews van merken stijgt ook drastisch door de vele weblogs die hierover berichten. Maar: wie checkt al de aanbevelingen van onbekenden? Profielen ontbreken vaak nog. Hoe weet je of een aanbeveling komt van iemand die dezelfde status liftestyle geniet als jij?

Verwacht dit jaar dus een hausse aan bedrijfjes die software ontwikkelen voor online profielmatching. Profielmania in 2007.Transparatie bereikt dit jaar ook de niches. Prijsvergelijkingssites voor het MKB bijvoorbeeld. Trendwatching verwacht daranaast een comeback van de zogenaamde groepsinkoop: Unitedconsumers.com wordt weer helemaal hip. Social networking sites zullen dit soort diensten gaan aanbieden aan hun leden.

3. Web N+1
Dit jaar zal er flink worden gegooid met termen als web 3.0, web 4.0 en wellicht zelfs web 5.0. Web 2.0 ging met name over user-generated websites en -content, dit jaar wordt het mobiel internet, The Internet of Things, INFOLUST, Exploding TV, Metaverse, et cetera. Trendwatching tipt ons om de schrijfsels van Kevin Kelly te lezen om bij te blijven op dit vlak.

4. Trysumers
Trysumers zijn ervaren transumers die meer durven wat betreft hun consumptie. De definitie volgens Trendwatching.com: ‘Bevrijd van de ketenen van conventie en schaarste, immuun voor de meeste advertising, met volledige toegang tot informatie, reviews, navigatie, proberen deze ervaren consumenten alle nieuwe gebruiken, diensten, smaken, auteurs, bestemmingen, artiesten, relaties, eigenlijk alles wat nieuw en anders is met een ‘post-massamarkt smaak’ eraan.’Meer over deze groep op www.trendwatching.com

5- The global brain
Creativiteit is een schaars goed, en bedrijven en merken zullen het komende jaar naarstig op zoek gaan naar creatieve breinen, wereldwijd. Niet alleen de bekende goeroes, professoren en wetenschappers, maar ook online verzamelingen van actieve consumenten die kunnen bijdragen aan innovatie, voldoen. Co-creatie dus.De uitgewerkte lijst is terug te lezen op www.trendwatching.com