Wat leest de zakenman?
De traditionele business to businness pr mikt meestal op op de grotere zakentijdschriften, in de veronderstelling dat dit de beste manier…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Doremus & Co, een reclamebureau uit New York, maakt onderscheid tussen de verschillende segmenten binnen de bedrijfstop en onderzocht wat de directeuren buiten de traditionele publicaties nog meer lezen en waar zij naar luisteren. Volgens Jeff DeJoseph van Doremus & Co, is het typische b2b plan weinig exact. Een onderzoek onder 351 topmensen leverde de volgende resultaten op:
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
92 procent leest regelmatig The Wall Street Journal, en 57 procent ziet het als verplichte leesstof. Daarnaast leest 81 procent Forbes, 74 procent leest Fortune en 67 procent leest de Business Week. Van de kranten bleek 59 procent de New York Times te lezen, en 34 procent de Financial Times. Maar de onderzoekers verdeelden de executives onder in verschillende categorieën, gebaseerd op het type werker dat zij zijn. Daar werd vervolgens de manier waarop zij aan hun informatie komen gekoppeld. Zo onderscheidt het onderzoek bijvoorbeeld de ‘prestatiegerichte ondernemer’, die het overal prettig werken vindt. Hij (of zij) sport met regelmaat en maakt gebruik van palm pilots. Dit type haalt zijn informatie volgens het onderzoek op een andere plek dan de ‘gevangene van zijn carrière’. Dit is iemand die elke avond tot tien of elf uur doorwerkt en altijd maagpijn heeft maar nooit tijd voor de dokter. De eerste groep blijkt een vast aantal nieuwsbronnen te raadplegen, terwijl het tweede type vooral vakliteratuur leest. (Bron: PR Week)
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid