De lessen van vergane glorie
Wat hebben de Europese wijnindustrie, de Franse cinema en de haute couture-branche met elkaar gemeen? Ontdek het antwoord en trek er lering…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De overeenkomst tussen de genoemde sectoren is tweeledig. Ten eerste: ze zitten allemaal in een crisis. Ten tweede: het gaat hier om voormalige marktleiders die nu ofwel nichespelers zijn, ofwel in hoog tempo marktaandeel verliezen, ofwel hun geld verdienen met goedkopere producten voor een groter publiek. De crisis wordt veroorzaakt door het on-vermogen van deze bedrijfstakken om strategieën te ontwikkelen die door al hun stakeholders (consumenten, inkopers, leveranciers, instituties, pers, staf, promotors) geloofwaardig worden gevonden. Achter dat onvermogen steekt vaak een behoorlijke mate van arrogantie, een houding van ‘wij houden vast aan onze elitaire principes, ongeacht of het wordt gewaardeerd’. En dus ook de weigering om met hun creativiteit tegemoet te komen aan de behoeften in de markt. Het succes van nieuwe wijnlanden zoals Australië, de Amerikaanse film en nieuwe luxemodemerken zoals Tommy Hilfiger bewijst dat het ook anders kan.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bron: Business Horizons
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid