Wat willen consumenten eigenlijk nadat hun interesse voor een merk is gewekt? Simpel: ze zijn op zoek naar meer merkvalidatie - bevestiging, bewijzen - zodat ze zich helemaal goed kunnen voelen bij hun merkkeuze. De via reclameboodschappen opgewekte merkinteresse moet worden omgezet in dieper commitment.
Opvolgingsactiviteiten die dat bewerkstelligen, vallen onder de noemer branding beyond advertising. Daarbij draait het niet zozeer om het uitbouwen van de interesse van een klant voor een merk. Het gaat erom de klant ervan te overtuigen dat die interesse rationeel wordt ondersteund. Dat helpt de klant om de ‘fit’ (het goede gevoel over het merk) om te zetten in een solide, duurzame keuze.
Vacatures
Event Manager
Stichting Anne-BoCommunicatiemedewerker studentenwerving en -voorlichting
TU DelftClient Services Director - Media
ScheepensBron: Marketing Management
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee