Beroemd maakt bemind
Consumenten ontwikkelen over het algemeen sterke banden met human brands, zo blijkt uit onderzoek. En als ze zich dan ook nog autonoom en…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Neem een celebrity, bouw er een merk omheen en je bent verzekerd van trouwe klanten. Zo ongeveer werkt het met human branding. Tenminste, als het goed wordt gedaan. En dat is met name het geval als de consument ook echt direct contact kan hebben met zijn human brand. Dat bevordert namelijk de gevoelens van autonomie en eigenwaarde bij de klant, doordat er minder hiërarchie in het spel is en mensen zich meer gewaardeerd en begrepen voelen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De economische motieven die het ‘menselijke merk’ wellicht heeft, verdwijnen hierdoor naar de achtergrond en de geloofwaardigheid wordt groter. Ook langzaam en zorgvuldig opgebouwde authenticiteit helpt daarbij. Competent hoeft de human brand niet per se te zijn, consumenten hechten zich net zo makkelijk aan celebrities die helemaal niks anders kunnen dan beroemd zijn.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSBron: Journal of Marketing
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid