Monki Business
Een nieuwe moderetailer staat op het punt om Europa te veroveren. En wat voor één. Gedurfd en onconventioneel. De Zweedse moderetailer…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Laaggeprijsde mode in een retailomgeving met hoge uitstraling. Niets nieuws onder de zon lijkt het. Maar als je verder naar de Monki winkel kijkt zie je een totaal onconventionele modeformule. Zo vind je in de hele winkel geen beprijzing, geen signing , geen fotografie noch paspoppen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Het winkeldesign is ook onconventioneel.: modulaire meubels, atypisch vormgegeven in hard tinten geel, groen en roze, sterk contrasterend met de witte of zwarte muur, vloer en plafond. Zoals gezegd is fotografie afwezig. In plaats daarvan veel speelse illustraties waar de zgn. Monkis een prominente rol in spelen. Al deze elementen geven de winkel een sterk merkgevoel zonder opdringerig te worden.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaDe retailer is in Zweden al zo succesvol dat de winkels al liefkozend bekend staan als ‘Monkiworld’ waar zgn. Monkigirls rondstruinen in de op het eerste gezich willekeurig gerangschikte kledingstukken.
In 2006 startte Monki met haar nieuwe winkelformule. Laaggeprijsde dameskleding. Geen beprijzing, geen paspoppen en zelfs geen signing om de klant maar een beetje te helpen. De oprichters lijken alle bestaande conventies binnen de modebranche overboord te hebben gegooid. Op het eerste gezicht commerciële zelfmoord. Adam Friberg, één van de oprichters hierover: “ We begonnen met de constatering dat modewinkels in winkelcentra er bijna identiek uit zien. Ga in een winkelcentrum staan en kijk 360 graden om je heen. Alles ziet er dan min of meer hetzelfde uit. Bij onze winkels en producten gaat het om anders zijn”.
Eind 2007 toonde H&M in 1997, krap één jaar na opening van de eerste Monki winkel in Stockholm, zeer grote belangstelling. H&M nam een 60% aandeel. Hiermee lag voor Monki de weg naar internationale expansie open.
Monki is op dit moment buitengewoon succesvol met 22 winkels in heel Zweden. En als gezegd nu twee in Denemarken. Komende oktober opent Monki, in het Duitse Hamburg, haar deuren. Volgend jaar in Amsterdam?
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid