Marketeers zetten nog weinig branded content in

Multiscope vroeg dit aan 293 marketeers die meedoen aan het marketeerspanel van Tijdschrift voor Marketing.

Op de vraag ‘Wat vindt u, vanuit uw positie als marketeer, van branded content?’ geeft 66 procent een positief antwoord. Deze respondenten menen dat branded content meer mogelijkheden biedt dan gewone reclame, of dat het een goede manier is om een merk te positioneren. 12 procent vindt juist dat branded content enkel zorgt voor nog meer reclame.

Als consument gedacht zijn marketeers echter een stuk negatiever over branded content: 24 procent vindt branded content dan informatief, en 48 procent vindt het hinderlijk, sturend of onnodig

Het verschil tussen een redactioneel stuk en een advertorial wordt door de meerderheid van de marketeers wel gezien: maar liefst 91 procent ziet dit verschil altijd of meestal.

De voornaamste herkenningspunten zijn:

• Opmaak / lay out
• Taalgebruik / schrijfstijl
• Advertorial bovenaan de pagina
• Noemen van merknamen of opnemen van logo's

Voor maar liefst 87 procent van de marketeers is het geen enkel probleem dat adverteerders gebruik maken van branded content.

Als voornaamste redenen geeft men hiervoor:

• ‘Het is een manier om reclame te maken en als het de beste manier is, dan moet je daar gebruik van maken’
• ‘Biedt de mogelijkheid om de doelgroep gericht te benaderen’
• ‘Branded content is, indien goed toegepast, een toegevoegde waarde voor de positionering van een merk’
• ‘Het product valt in een bredere context te plaatsen’
• ‘Goede aanvulling op reeds bestaande vormen van reclame maken’

Alhoewel marketeers overwegend positief staan tegenover branded content, gebruiken ze het niet: 26 procent van de marketeers zegt op dit moment gebruik te maken van branded content. 61 procent van deze groep doet dit in tijdschriften. 52 procent via internet.

Marketeers die gebruik maken van branded content doen dit om de volgende redenen:

• De consument is dan eerder geneigd tot het lezen of bekijken ervan (56 procent)
• Het biedt meer mogelijkheden dan standaard reclame (49 procent)

Het budget voor branded content groeit niet. Bij 81 procent van de gebruikers van BC is het budget gelijk gebleven ten opzichte van een jaar geleden. Bij 17 procent stijgt het budget.

Marketeers die geen gebruik maken van branded content doen dit om de volgende redenen:

• Voor 50 procent van de marketeers past branded content niet bij het product of dienst
• 18 procent heeft er geen affiniteit mee
• 25 procent heeft een andere reden: geen budget, nog geen ervaring met het gebruik van branded content, nog niet aan toegekomen.