Kaiser Chiefs: Marketingapparaat voor 1 pond per sale

Twee weken terug schreef ik al over de online mogelijkheden voor beginnend muzikanten. Ook voor de reeds gevestigde artiest lijkt de tijd meer dan rijp om verder te kijken dan de traditionele aanpak. Over het algemeen zijn deze artiesten gebonden aan de wil van nogal conservatieve platenmaatschappijen, maar ook hier zien we af en toe een nieuwe aanpak. Een paar jaar geleden werd de toon gezet door Radiohead en ook nu kiest een grote naam voor een vernieuwende strategie. De fan inzetten als producent en gelijktijdig als verkoper van het product.

Aanpak
De bekende band Kaiser Chiefs biedt fans de mogelijkheid een eigen album samen te stellen. Uit een aanbod van 20 nieuw opgenomen nummers kan een selectie worden gemaakt van 10 favorieten. Dit album naar smaak kan voorzien worden van een eigen samen te stellen cdhoes wat zorgt voor een unieke ervaring. Allerlei achtergronden en afbeeldingen zijn te combineren tot jouw ideale sfeer ontstaat.

Maar er is meer...
Het samengestelde album is niet alleen voor jou persoonlijk. Het delen met je vrienden daar gaat het om. Een persoonlijke pagina wordt voor je geopend met de presentatie van jouw product. Het album is hierna door anderen aan te schaffen. Voor elke verkoop die een fan doet ontvangt hij of zij een £1.

Een naar mijn mening goed uitgedacht concept om de fans te betrekken in creatie en ze in te zetten als actieve ambassadeurs. Niet alleen creëren zij de buzz rondom de band en het album, zij zetten zich actief in en zorgen voor verkoop. Een marketingapparaat voor 1 pond per sale.

Steeds vaker zie je grotere namen kiezen voor het inslaan van nieuwe wegen. Met een terugloop in verkoop via traditionele kanalen kunnen ze niet anders dan verder kijken dan de neus lang is. Ik ben benieuwd hoe snel zij of de platenmaatschappijen kiezen voor een baanbrekende aanpak.

Promo

via

Yoshi Tuk / @yoshituk">@yoshituk