(Gastblog) De rol van een online video-specialist. What’s in the name?

Online video maakt op dit moment een enorme groeispurt en dat zorgt er blijkbaar voor dat veel marketeers vinden dat ze ‘ook iets met video moeten doen’. Organisaties zien vaker de toegevoegde waarde van online video. Er lijkt daarom in steeds meer marketingteams een rol te zijn weggelegd voor een online video-specialist. Maar welke capaciteiten heb je eigenlijk nodig om een online video-specialist te worden?

Is het puur een trendy functietitel of worden online video-specialisten een vast onderdeel van marketingteams? Waar een paar jaar geleden een social media-specialist nog schaars was, zijn we hier in no-time aan gewend geraakt. Iemand met zeer veel kennis en ervaring in de markt is Joris Kok (onderste foto). Hij was gedurende drie jaar eindverantwoordelijk voor alle online video-activiteiten van ABN Amro en adviseert tegenwoordig op freelancebasis bedrijven als TomTom, ING en de Kamer van Koophandel over onder meer online video.

Daarbij kijkt hij niet alleen naar het videoproductieproces, maar ook naar kwaliteitsprocessen, briefing- en style guide-protocollen, asset-management, rapportages, distributie en de strategische positie van online video in de marketingmix.

‘Online video is meer dan ‘even een filmpje (laten) maken’ en het op YouTube of een ander video-platform zetten", aldus Kok (foto links). ‘Je moet serieus nadenken over het waarom van een video, hoe je het succes van video's bepaalt, waar deze getoond worden en hoe je er als organisatie voordeel uit kunt halen. Want uiteindelijk willen we weten wat het oplevert.’

Uit het Online Video Monitor-onderzoek http://nl.quadia.com/uitkomst-online-video-monitor/ bleek eerder dit jaar al dat minder dan één op de drie marketeers weet welk doel ze nastreven met een video. Denkwerk vooraf is dus pure noodzaak en laat de online video-specialist hier nu in getraind zijn. Een kenner dus.

Is het eigenlijk wel nodig om van online video een aparte specialisatie te maken binnen het marketingteam? Volgens Kok wel: ‘Alleen mag die nooit losstaan van de rest van de marketing- en salesactiviteiten. Het gaat om een geïntegreerde aanpak, want video is geen doel op zich. De benodigde vaardigheden en expertise zijn vrij specialistisch, daarom is het raadzaam om video tot aparte specialisatie te benoemen binnen een marketingteam.

De verwachting is dat deze rol in de nabije toekomst belangrijker gaat worden, gezien de explosieve groei van video. Binnen communicatie wordt visuele ondersteuning steeds belangrijker. Op het gebied van online verschuift de strategie steeds meer naar ‘mobile first’. Daar neemt het belang van tekst af en krijgen foto’s en video’s een grotere rol. Ze worden zelfs leidend ten opzichte van tekst.’

Er bestaat onder specialisten een grote overtuiging dat grotere organisaties binnen vijf jaar meer online video-specialisten in dienst nemen binnen hun redactie- en communicatieteams. Ook zullen zij opnamestudio’s inrichten, zoals op dit moment al gedaan is bij grote Nederlandse banken. Dit biedt niet alleen een mooi toekomstperspectief, maar zorgt er ook voor dat de rol van video binnen de marketingmix nog verder zal toenemen.

Door Nico Verspaget (foto rechts), directeur/medeoprichter Quadia