Europese online uitgaven naar 16 miljard
De Europese mediabestedingen aan online marketing zullen de komende vijf jaar verdubbelen.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Bedroegen ze afgelopen jaar nog 7,5 miljard euro, in 2012 zullen ze zijn gestegen tot boven de 16 miljard euro. Dat is 18 procent van de totale Europese mediabestedingen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Dit blijkt uit een grootschalig onderzoek dat Forrester Research vandaag publiceert. De forecast is gebaseerd op data uit eigen onderzoek onder ruim 25.000 consumenten in Frankrijk, Duitsland, Italië, Nederland, Polen, Spanje, Zweden en Groot-Brittannië, aangevuld met gesprekken met 24 vooraanstaande Europese marketeers.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSVoor Nederland voorspelt Forrester een stijging van 329 naar 592 miljoen euro in 2012. Landen als Duitsland, Ierland en Spanje, met nu nog een lagere breedbandpenetratie, groeien echter relatief sneller.
‘Een expanderende interactieve marketingwereld betekent niet louter meer budget’, zegt analist Rebecca Jennings van Forrester Research. ‘De verschuiving binnen online marketing van experiment naar mainstream dwingt bedrijven en processen de komende paar jaar om te veranderen. Nu verschillende vormen van social media hun grip op de gebruikers versterken, kun je van marketeers verwachten dat zij hun reclame-euro’s inwisselen voor sociale mediavormen als rss, weblogs en vriendennetwerken.’
Volgens Forrester verhogen bedrijven hun online budgetten (e-mail, display en search) vooral voor een beter bereik van het groeiende internetpubliek dat het gros van zijn beslissingen online neemt. Zoekmachinemarketing blijft het belangrijkst, met een stijging van 3,7 naar 8,1 miljard euro. Display advertising zal de komende jaren stijgen van 2,5 naar 5,6 miljard euro, e-mailmarketing van 1,3 naar 2,3 miljard euro.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid