Briljante pr-campagne maakt bloeddorstig monster van zielig keffertje... en scoort miljoenenpubliek

Hoe vraag je aandacht voor het treurige lot van Amerikaanse asielhonden? Neem een zielig, vervelend keffertje dat al 15 maanden zijn dagen slijt in een Amerikaans asiel... en maak er een monster van.

Moeizame gedrag

Dat Teddy (2) nooit werd meegenomen, had hij vooral aan zijn moeizame gedrag te danken. Hij kon niet opschieten met andere honden, hij wilde niet in zijn kooi en hij haatte kinderen.  Upraise PR, het PR-bureau van  Humane Society, de Amerikaanse tegenhanger van onze dierenbescherming, bedacht een simpele maar doeltreffende manier om Teddy aan de man te brengen. Ze maakten hem niet, zielig, lief of aandoenlijk, maar...nog veel gemener.  

Eddy The Terrible

Ze noemden het beestje Eddy. Eddy The Terrible, en maakten een filmpje. Doel: publiciteit genereren. In een blog op de site van de Humane Society werden drie redenen genoemd waarom je je vooral niet met Eddy The Terrible moest inlaten.

'While Eddie The Terrible has never actually attacked another dog, he's made it abundantly clear that he hasn't ruled out the possibility. He goes from zero to Cujo in .05 seconds when he sees another dog on leash.'

Poezelige kindervingertjes

Een andere reden om Eddy vooral niet in huis  te nemen is de zijn voorliefde voor poezelige kindervingertjes.

'Want your kids to grow up with a full complement of fingers and toes? Not the dog for you.'

En dan was er het filmpje, waarin we vooral een naar andere honden bijtende Eddy te zien krijgen.

 

Eddie, Adopting Bad

 

Het persbericht over Eddy naar grote Amerikaanse media deed de rest.

Wat begon met een interview met de Huffington Post (32,000 likes, 6,300 shares, en 200 comments) was onder meer aanleiding voor een optreden in het veelbekeken ontbijtprogramma 'Good Morning America', dat door 5 miljoen mensen bekeken werd, talloze optredens op lokale tv-stations en grote verhalen in  onder meer People magazine, USA Today, the Daily Mail.

Gepensioneerd echtpaar

De campagne vestigde niet de aandacht op het lot van Eddy the Terrible, maar zette het lot van asielhonden in het algemeen op de kaart. Ook voor Eddy liep de campagne goed af. Hij woont bij een ouder gepensioneerd echtpaar. Zonder kinderen.