Mobile Rich Media Benchmarks 2012

Afgelopen jaar is het voor Mobile Advertising een geweldig jaar geweest. Veel adverteerders hebben, vaak voor het eerst, met de unieke mogelijkheden van Mobile geëxperimenteerd. De één wat succesvoller en intensiever dan de ander, maar al met al zijn de resultaten bovengemiddeld zonnig te noemen. Een vlucht langs de resultaten:

Verhouding Smartphone / Tablet Rich Media campagnes 2012

Smartphone: 86%
Tablet: 14%

Overall stats

CTR: 0,85%
Video play rate: 0,63%*

Expand rate: 0,76%**
Interactie rate: 4.86%***

*Video na tap gestart
**Expand na tap
***Swipes, click to calendar/sms/call/storelocator, draw, etc

Meest actieve verticals 2012

1. Telecommunications
2. Retail
3. Entertainment

Best scorende verticals 2012

1. Retail CTR: 2.42%
2. Food & beverage CTR: 1.01%
3. Consumer CTR: 0.86%

Populairste formaten van 2012

1) Mobile Halfpage (met video)

Voorbeeld: Sony Pictures - James Bond Skyfall

2) Mobile Banner + fullscreen layer

Voorbeeld Nissan - Qashqai

3) Floorad

Voorbeeld Samsung - Galaxy Note 10.1

Opvallende inzichten

• Campagnes waar de meeste interactieve elementen in zijn verwerkt, scoren de beste expand rates, video play rates en CTR’s
• De beste campagne resultaten worden structureel na 18:00u behaald
• Grotere formaten scoren beter dan kleinere formaten

Bovenstaande cijfers zijn verkregen op basis van alle Mobile Rich Media campagnes die met behulp van Adrime techniek in 2012 in Nederland hebben gedraaid.