'Digitale televisie zal sterk groeien'

In 2007 waren er in West-Europa en de Verenigde Staten 158 miljoen huishoudens met digitale televisie, in 2012 verwacht het onderzoeksbureau dat dit aantal is gegroeid tot 274 miljoen. In procenten had 54 procent van de West-Europese en Amerikaanse huishoudens eind 2007 digitale televisie. Nederland blijft hierbij achter met 25 procent.

Datamonitor verwacht dat de grootste groei in digitale televisie te zien zal zijn in de periode (1 tot 2 jaar) voor het einde van het aanbod van analoge televisie.

De snelstgroeiende platformen zijn digitale kabel en digital terrestrial television (DTT), met respectievelijk een groei van 50 en 30 miljoen.IPTV-diensten zullen de grootste gemiddelde groei laten zien met 28 procent - zo’n 23 miljoen huishoudens in 2012.

Datamonitor waarschuwt dat de consumenten steeds meer keuzes voorgeschoteld krijgen, en verschillende manieren om content te bekijken, waardoor traditionele aanbieders steeds beter hun best zullen moeten doen om de klant tevreden te houden. Pay-TV platformen zoals kabel, satelliet en IPTV zullen ervoor moeten zorgen dat hun diensten aantrekkelijk blijven en ze zullen concurrentie krijgen van non-traditionele concurrenten, die ook hun plekje op de markt willen veroveren.

Een primaire strategie om klanten te behouden is het verschaffen van nieuwe diensten zoals interactieve features en het bundelen van alternatieve communicatiemiddelen zoals data en voice. Consumenten raken ook steeds meer gewend aan altijd toegang hebben tot online content, dus video on-demand-diensten zullen tot het reguliere aanbod moeten gaan behoren. Over de hele linie verwacht Datamonitor dat digitale televisiediensten een sterke groei zullen doormaken vanwege de groeiende consumentenvraag en het feit dat deze consumenten bereid zijn te betalen voor nieuwe diensten.

Meerderheid blijft analoog

En dat terwijl begin deze maand uit onderzoek van KPMG en TNS Nipo bleek, dat Nederlanders die nog niet zijn overgestapt op digitale tv, dat voorlopig ook nog niet willen.
75 procent van de Nederlandse huishoudens kijkt nog analoog en slecht 4 procent hiervan zal binnenkort op digitale televisie overstappen.Redenen hiervoor zijn dat ze digitale televisie te duur vinden en ze onbekend zijn met de extra, interactieve mogelijkheden die deze nieuwe vorm van tv biedt.