Neuromarketing blijft ter discussie
We staan voortdurend bloot aan allerlei stimuli. Onze hersenen reageren daarop. Met neuromarketing zouden we de effecten van…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Het begon allemaal in de jaren twintig van de vorige eeuw, toen wetenschappers het EEG ontwikkelden. Daarna kwamen er allerlei andere neurotechnieken, met tongbrekende benamingen. Zoals Functional Magnetic Resolution Imaging. Maar over de effectiviteit van neuromarketing is al jaren veel discussie. Er komen ondertussen steeds meer technieken waarmee de hersenactiviteit van consumenten gemeten kan worden onder invloed van producten of advertenties.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bekend is het voorbeeld van het neuro-onderzoek naar het vermeende smaakverschil tussen Pepsi en Coke. Onderzoekers kwamen er met behulp van een magnetische resonantie-techniek (FMRI) achter dat Coca-Cola een specifiek gebied in de hersenen activeert, dat het zelfbeeld van mensen bepaalt. Het merk Coca-Cola zou zorgen voor de aanmaak van positieve associaties en gevoelens van zelfwaarde. Andere bedrijven die zich wel eens aan neuromarketing hebben gewaagd zijn Motorola, Delta Airlines, General Motors, Procter & Gamble en Hallmark. Hersenactiviteiten en –reacties worden steeds beter gemeten, maar geven nog lang niet altijd inzicht in het waarom. Neurotechnieken worden, als concrete toepassing binnen marketing, een grote toekomst voorspeld, maar geduld is wel vereist.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSBron: Admap
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid