Matthijs Moeken: ‘Executie is veel belangrijker dan het grote idee’
De voormalig Jumbo-man vindt dat we executie veel te veel afraffelen.
Matthijs Moeken, tot de zomer cmo bij supermarktketen Jumbo, vindt dat we executie in marketing en communicatie tot nummer één moeten verheffen. Dat zegt hij in een interview met Tijdschrift voor Marketing, naar aanleiding van zijn nominatie voor de titel Marketeer of the Year 2016. ‘Kijk’, zegt Moeken, ‘in marketing hebben we het altijd eindeloos over concepten en ideeën. Die worden verheven tot het haakje waar we alles aan ophangen. En wat doen we daarna? We besteden niet voldoende budget aan de uitvoering, de production value. Eigenlijk raffelen we de executie van dat grote idee af.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid