5 bouwstenen voor een sterk organisatiemerk
Over het ontwikkelen van productmerken is veel geschreven, maar hoe ontwikkel je een organisatiemerk? Op basis van uitgebreide…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
[Gastblog] Verantwoordelijken van organisatiemerken lopen vaak tegen complexe merkvraagstukken aan, waarbij bestaande merkliteratuur tekort schiet. Dat komt omdat de bestaande vakliteratuur bijna volledig is gebaseerd op onderzoek naar productmerken. In deze literatuur wordt er geen rekening gehouden met de kenmerkende eigenschappen van organisaties. Giep Franzen, reclame coryfee en de oprichter van SWOCC, verrichtte daarom een uitgebreide literatuurstudie naar organisatiemerken. Op basis van deze studie en mijn ervaring als positioneerder kunnen er vijf bouwstenen voor het ontwikkelen van een organisatiemerk worden benoemd.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid