Met de campagne 'It’s a tough game. Go smash it.' promoot het sportmerk de nieuwe tennisschoen ‘Asics Gel-Resolution 6’, vlak voor het begin van het Europese gravelseizoen. Monfils, internationaal ambassadeur van Asics, staat bekend als een 'showmannetje' en spectaculaire speler, wat past bij het doel van de campagne.
'Nummer één sportmerk'
Asics wil zich - naast de hardloopsport - breder profileren en ziet daarvoor de tennissport als een geschikte markt. 180 Amsterdam kreeg de opdracht om de extra behendigheid en uithoudingsvermogen - die tennissers krijgen door het dragen van Asics - uit te beelden in een niet-traditionele sportreclame.
Al Moseley, President and Chief Creative Officer 180 Amsterdam: 'De campagne staat voor de tweede fase van een belangrijk jaar voor Asics, waarin het de positie als nummer één sportmerk voor sportmensen in elke discipline wil bereiken. De ambitie was dan ook om de intensiteit daarvan terug te laten komen in de campagne, en tegelijkertijd sportmensen over de hele wereld te enthousiasmeren en te entertainen.'
De televisiecommercial wordt wereldwijd uitgezonden, met een concentratie rond het Europese gravelseizoen - met onder andere Roland Garros.
Credits:
ASICS HQ
Deputy Senior General Manager, Global Marketing Division: Marc Pinsard
Global Advertising Manager: Eva Sutter
Agency Credits
President and Chief Creative Officer: Al Moseley
Creative Directors: Dean Maryon
Copywriter: Joe Craig
Art Director: Tony Bartolucci
Business Affairs: Akvilina Jaskunaite
Account team: Megan Wooding, Claire Birrell
Producers: Susan Cook, Neil Henry, Phil Smart
Assistant Producer: Davide Janssen
Project Manager: Phil Smart
Strategy team: Ben Armistead
Editor: Fiona Fuchs
Offline Producer: Claire Ford
Post Production Company: Darlings Amsterdam
Head of SFX: Robert Okker
Producer: Violeta Nikolova
3D: Robert Okker, Rob Wuijster, Alex Doss
Supervisor Compositing: Chaja Koe
Compositors: Randy Roemean, Floris Van der Veen
Grader: Daphne Maierna
Live Action Production Company: Brenninkmeijer & Isaacs Amsterdam
Director: Thor Saevarsson
Executive Producer: Jelani Isaacs
Producer: Sytske Rijkens
Director of Photography: Baldur Eythorrson
Music
Band: Kaleo
Track Name: Rock ‘n’ Roller
Audio Post-Prod. company: Wave Studios Amsterdam
Sound Design & Mix: Randall Macdonald
Audio Post Production: Ben Tomlin, Mirjam Gevers
Print Production Company
Photographer: Ben Ingham
Producer: Matthew Lawes, Lisa Bennett
Post-Production company: 180 Amsterdam
Retouching: Loupe
