Deze week was Tamara Couperus, oprichter van 'reclamebureau van en voor de nieuwe generatie' Crocodile Agency (we create campings that stick), curator van Random Pic(k) Of The Day For A Week. Vijf dagen lang deelde zij haar inspiratie op de LinkedIn-pagina van Nils Adriaans en Adformatie (één bijdrage per dag).
Hoe merken Gen Z en Millennials triggeren op social media
Couperus over haar week: 'De competitie om op te vallen op social media is aan! De consument, de scroller, wordt overladen met content en zeker voor merken die zich richten op Gen Z en de jongere millennials ligt er een grote uitdaging om echt op te vallen. Deze generatie is geboeid door authenticiteit, visuele impact en directe connectie, waardoor traditionele marketing steeds vaker haar doel mist. In deze Random Pic(k) of the Day licht ik, vanuit wat wij zien bij Crocodile Agency, een aantal merken uit dat wat ons betreft er echt in slaagt om op te vallen en een connectie aan te gaan met deze toch wel kritische doelgroep.'
Hier haar 5 bijdragen:
1. Jacquemus – Een visuele disruptie in je feed
'Wat voor ons een inspiratiebron blijft, is het geweldige Franse modehuis Jacquemus. Jacquemus valt op door hun onverwachte en minimalistische campagnes die de aandacht trekken. De advertenties zijn speels, roepen vaak vraagtekens op, maar blijven altijd stijlvol. Of het nu gaat om een gigantische tas geplaatst in de natuur of modellen die in surrealistische landschappen poseren. Ze begrijpen hoe ze de visuele overload van sociale media moeten doorbreken door eenvoud en eigenzinnige beelden te combineren met nieuwe innovaties. Wanneer je een Jacquemus-post tegenkomt, stop je letterlijk met scrollen; het merk nodigt je uit om even te pauzeren en naar hun wereld te kijken. Met een bewuste keuze voor esthetiek die zowel inspirerend als speels is, weet Jacquemus een sterk visueel signatuur te creëren dat blijft hangen bij Gen Z en Millennials.'
Voorbeelden:
Have you seen the Rond Carré truck? https://www.instagram.com/reel/DBO0TtsNiUL/?igsh=eGRwaHRobHppa2kz
Jacquemus arriving in Capri! https://www.instagram.com/p/C7wodNJNxwX/?igsh=NDUyaGhjcHN5Y3Ew
I heard it’s scarf season already… https://www.instagram.com/p/DA3mNmrttmV/?igsh=M3lzcTdiamRkcGhp
2. Rhode – Community en dialoog als kernstrategie
'Rhode, het beautymerk van Hailey Bieber, heeft sinds de start een grote zichtbaarheid onder Gen Z en jonge millennials, mede dankzij Hailey’s invloed. Al voordat Rhode werd opgericht, deelde Hailey haar beauty- en skincare-routines met haar miljoenen volgers op Instagram en TikTok, waar ze bekendstaat om haar stralende, gezonde huid. Iedereen wil haar glow. Hailey's routines en beauty-tips werden al snel dé go-to voor volgers die de nieuwste trends wilden bijhouden, en ze was daarmee een natuurlijke aanjager van wat inmiddels de “strawberry glow” is gaan heten. Deze trend legt de focus op een stralende, bijna dauwachtige huid met een subtiel roze tintje – een look die inmiddels synoniem is geworden met Hailey’s eigen stijl en die Rhode perfect heeft geschaald en uitvergroot.
De invloed van Hailey Bieber strekt zich verder uit dan alleen skincare. Op beautygebied heeft ze niet alleen de strawberry glow-trend omarmd, maar heeft ze ook een vergelijkbaar effect op nageltrends. Een goed voorbeeld is de “glazed donut nails,” een nagelstijl die Hailey populair maakte door haar eigen voorkeur voor een subtiele, glanzende finish. Dit heeft geleid tot een ware hype op social media, waarbij fans en beauty-liefhebbers wereldwijd deze look zelf proberen en delen. Door haar persoonlijke voorkeuren te delen en haar volgers actief mee te nemen in haar routine, zet Hailey voortdurend de toon voor nieuwe beauty- en nageltrends, en dat is precies waar ook haar merk Rhode op inspeelt.
Rhode bouwt verder op dit imago en heeft een sterke online identiteit die volledig aansluit bij de uitstraling van Hailey zelf: minimalistisch, stralend, en helemaal in lijn met wat haar volgers verwachten. De kracht van het merk Rhode zit in de manier waarop Hailey haar authentieke stijl en esthetiek naadloos integreert met de producten die het aanbiedt. Door deze authentieke merkbeleving te combineren met Hailey's ongeëvenaarde invloed op beautytrends, weet Rhode een loyale community aan te spreken die niet alleen het merk volgt, maar ook actief betrokken is bij elke trend en productlancering.
Hailey Bieber en Rhode zijn daarmee hét voorbeeld van hoe je als persoonlijkheid niet alleen een merk kunt oprichten, maar het ook als een inspirerend en vooral tastbaar verlengstuk van jezelf kunt positioneren.'
Voorbeeld:
HB’s bedtime skincare routine ft. barrier butter 🧈 https://www.instagram.com/reel/DBZGoI6PeTS/?igsh=MTdzdm80cm5peTl0bg==
3. Duolingo – Virale TikTok-successen door zelfspot van de iconische groene uil
'Duolingo is op TikTok een favoriet door hun verrassende en soms hilarische content, waarin hun iconische groene uil vaak een hoofdrol speelt. Al ben ik persoonlijk niet zo'n fan van dieren in campagnes, toch blijkt dit te blijven werken. Hun video's spelen in op trends en zetten vaak hun eigen app op een grappige manier neer, zoals de angstaanjagende druk die sommige gebruikers voelen om hun streak bij te houden. Door humor en zelfspot weten ze niet alleen een jong publiek aan te spreken, maar creëren ze ook een merkpersoonlijkheid die herkenbaar en toegankelijk is. Deze strategie heeft ze al meerdere virale momenten opgeleverd en maakt hen tot een goed voorbeeld van succesvolle social media marketing voor Gen Z.'
Voorbeelden:
First place cause I’m always No.1 🥱 https://www.instagram.com/reel/C-DKB99N_Fl/?igsh=aHU2MzhkMGF3bDBs
Sad Duo the owl https://vm.tiktok.com/ZIJWkkqmK
4. Upfront - een opvallend Nederlands (sportvoeding- en supplementen)merk dat vanuit de community denkt
'Een merk dat écht opvalt in de Nederlandse markt is UPFRONT, dat bekendstaat om hun volledige transparantie op het gebied van hun producten én marketingbudgetten. Zo hebben zij afgelopen weken meerdere malen virale video’s geproduceerd die inspelen op trends uit de community.
Bij Crocodile Agency geloven wij ook dat je de doelgroep alleen kunt bereiken door hen echt te begrijpen en onderzoek te doen naar de sociale interesses van de community. Upfront heeft niet alleen samengewerkt met grote ambassadeurs als Pieter Valley https://www.instagram.com/pietervalley, maar zet ook hun eigen founders in door hen te betrekken in ludieke content die inspeelt op bekende televisiemomenten. Daarnaast maakt Upfront slim gebruik van een kleinere groep influencers die zij inzetten voor meer productgerichte content en acties. Dit sluit aan bij de visie van onze agency: ken je community en doelgroep, en benader hen op een gelaagde, informerende en entertainende manier via creators en ambassadeurs.'
Voorbeelden:
WHEY VOOR MAAR €20?! 🤯🤝🏼 https://www.instagram.com/reel/DA0SJ30I2JM/?igsh=MXM0NHlxNDRyYnQ1cg==
Upfront maakt parodie op Lang Leve de Liefde en kijkers trappen er met open ogen in https://www.adformatie.nl/merkstrategie/upfront-maakt-parodie-op-lang-leve-de-liefde
5. Bisous - Internationale horeca-trends die overwaaien
'We weten allemaal dat we de afgelopen jaren steeds meer invloeden vanuit het buitenland de Nederlandse horecasector binnenstromen. Van Japanse izakaya-bars tot Amerikaanse diners en Franse bistro’s; horeca-trends van over de hele wereld vinden hun weg naar Nederlandse steden. De consument is steeds meer op zoek naar beleving: een avondje uit is niet alleen een kwestie van goed eten, maar ook van een totaalervaring die sfeer, stijl en smaak samenbrengt. Hierbij is een shareable interieur een belangrijk punt, maar ook een plek die uitnodigt tot ‘zien en gezien’ worden.
Een perfect voorbeeld van deze trend is Restaurant Bisous in De Pijp, Amsterdam. Vorige week ben ik hier te gast geweest en ik kon even goed bekijken wat Bisous nou momenteel zo uniek, hot en happening maakt.
Bisous brengt met een Franse kaart gezelligheid van een Parijse bistro naar de stad, met een moderne twist die het restaurant uniek maakt. Het is niet het eten dat Bisous bijzonder maakt; het interieur speelt een belangrijke rol. Het restaurant is ingericht met warme kleuren, fluwelen meubels en gedimde verlichting, waardoor je je als gast in een stijlvolle, sfeervolle omgeving bevindt die uitnodigt tot ontspanning en genieten en dat met elkaar delen.
Bisous is echter niet alleen een culinaire bestemming; het is ook een plek om te socializen en je te laten zien. In de gezellige sfeer van de bistro komen gasten samen, van lokale bewoners tot artiesten en influencers, die de plek graag vastleggen. Elk detail in het interieur is doordacht en ontworpen om indruk te maken, wat het restaurant tot een geliefde spot maakt momenteel.
Door horecaconcepten zoals Bisous zien we hoe buitenlandse trends overvliegen, maar ook bijdragen aan een nieuwe standaard van beleving in het uitgaansleven. Dit soort internationale invloeden zorgen voor vernieuwing en laten ons ervaren hoe een avondje uit meer kan zijn dan eten alleen.'
Voorbeeld: https://www.instagram.com/p/DBbTM4QowQo/?igsh=MXJyYnJxZnVvOTkxZg==
Tot slot - de uitdaging én de kans
Couperus: 'Opvallen op social media is geen gemakkelijke taak voor merken, zeker niet in een tijd waarin Gen Z en millennials gewend zijn aan een constante stroom van content. De merken die zich echt onderscheiden, begrijpen de waarde van authenticiteit, community en humor en spelen hier op een slimme manier op in. Ze brengen geen oppervlakkige reclameboodschap, maar nodigen uit tot interactie en zelfreflectie. Voor marketeers die zich richten op deze doelgroep ligt hier de uitdaging én de kans: niet alleen aanwezig zijn op social media, maar er ook werkelijk onderdeel van worden.'
In de week van 18 november (Random Pic(k) Of The Day For A Week verschijnt tweewekelijks) is Bas Bisschops, Directeur Merk & Communicatie Kamer van Koophandel, curator van #RPOTDFAW.
