Als onderdeel van een driejarige communicatiestrategie wil Canon met de pay-off ‘Come and See’ ‘consumenten aanmoedigen bewust naar de wereld te kijken en mensen inspireren om verrijkende en inspirerende verhalen vast te leggen die zich in het dagelijkse leven afspelen’.
De campagne is een van de belangrijkste pijlers van Canons nieuwe communicatiestrategie in Europa, het Midden-Oosten en Afrika.
Canon: ‘Nu consumenten op een andere manier foto’s maken en delen, wil Canon nieuwe mogelijkheden benutten om hen te inspireren en ondersteunen tijdens de zich steeds verder ontwikkelende fotografische reis.’
De campagne begint met twee ‘Come and See’-verhalen.
De eerste toont een Calcio Storico-wedstrijd: een historisch voetbalspel (in Florence).
Het tweede verhaal laat een kudde stadsherten in Engeland zien.
De tv-commercial is geproduceerd en geregisseerd door de Britse filmmaker Jonathan Glazer.
De campagne moet via alle marketingkanalen binnen EMEA tot leven komen. De printcampagne loopt in lifestyle magazines en technische consumentenbladen. De campagne krijgt ook invulling via banner-activering en sociale media. De ATL-content en -middelen worden ondersteund om consumenten te betrekken bij de ‘Come and See’-commercials. Dit gebeurt in combinatie met de uitnodiging om persoonlijke verhalen en speciale momenten te delen via sociale media.
POS-materiaal is op productniveau ontwikkeld voor zowel in-store gebruik als om klanten te informeren.
Om de campagne en de driejarenstrategie tot leven te brengen, heeft Canon een ‘Come and See’-website ontwikkeld die consumenten een blik achter de schermen geeft van de verhalen in de campagne. Op de site zijn ook verhalen te vinden over de gebruikte technologie.
JWT, Canon Europe’s vaste reclamebureau is verantwoordelijk voor de ontwikkeling van het creatieve traject, Fever voor PR en PHD voor de ontwikkeling van de pan-EMEA mediastrategie.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!