In de reclame 'Naamsbekendheid' van Klaverblad Verzekeringen meldt een trotse medewerkster dat bijna heel Nederland het merk inmiddels kent. Daar is de directie blij mee, maar dan doet de medewerkster een suggestie die in minder goede aarde valt. Het is de tiende commercial waarmee Klaverblad zijn mentaliteit uitdraagt: als je maar lang genoeg gewoon blijft, word je vanzelf bijzonder.
De reclame is gemaakt door bureau BVH Identity Driven Thinking.
Niet opvallend, wel typisch
Uit onderzoek van bureau MeMo² blijkt dat die uitspraak in dit geval niet helemaal klopt. De onderzoekers lieten de reclame zien aan een representatieve onderzoeksgroep. Daaruit blijkt dat de gemiddelde Nederlander de commercial niet spannend (14%), leuk (38%) of opvallend (55%) vindt, maar dat hij de reclame wel ziet als 'typisch Klaverblad Verzekeringen'.
Reacties
'Oh ja, die reclame weer', zegt één van de respondenten. 'Op zich is het een goede commercial, ik zou hem leuk vinden als het niet de zoveelste was.'
Een ander vindt de herhaling juist positief: 'Ze weten altijd op een ludieke manier duidelijk te maken dat de klant centraal staat. Een verzekeraar die "gewoon normaal" is, dat komt goed op me over.'
Onderscheidend
'Bijzonder is de commercial volgens Nederlanders niet, maar onderscheidend is hij wel', zegt Max de Jong van MeMo². 'Deze tiende commercial springt er niet echt uit, maar daarom past hij misschien juist zo goed bij het merk.'
