De gedachte dat een ontwerpbureau alleen mooie logo’s ontwerpt, is volgens Dunnink verleden tijd. ‘Voorheen zagen mensen digitaal design als het bouwen van een website of applicatie. Dan dacht ik: waarom zou ik geen event of een merk vanaf scratch kunnen ontwerpen?’
Het idee dat een ontwerp klaar is ziet Dunnink als een misvatting. ‘Ik vraag altijd eerst aan klanten wat hun jaarbudget is voor onderhoud en doorontwikkeling. Wij proberen de klant duidelijk te maken dat het beste werk ontstaat vanuit samenwerking. Zij moeten er ook iets van vinden.’
De wereld van design loopt in bepaalde opzichten parallel aan die van content marketing. Host Mark Schoones: ‘Waar wij zelf tegenaan lopen is dat alles door valt te meten, en dus worden veel campagnes afgerekend op conversie gedreven metrics, daar waar wij als content marketeers vaak een verhaal willen vertellen.’
Dunnink ziet esthetiek vooral als iets dat hij zelf ‘het menselijke’ noemt. Dunnink: ‘Kijk naar Etsy. Als je daar ontwerper bent, werk je op de millimeter en maak je tig varianten. Zelf zou ik daar minder goed kunnen werken. Ik ben al heel mijn carrière weggebleven van getallen en ik laat mij niet op conversie afrekenen.’
Verder nog in deze aflevering
Het nieuws in The Brief gaat deze editie over de nog onbenutte kansen in voice search, primetime op YouTube en advertentiemogelijkheden op Pinterest. Co-host Matthijs Tielman tipt de podcast The Daily van The New York Times.
The Brief is een tweewekelijkse podcast over content, marketing en media. The Brief wordt gemaakt door The Agency; het content marketing bureau van Wayne Parker Kent. Adformatie is mediapartner.
Lees de shownotes voor alle linkjes.
De aflevering is ook te vinden in de iTunes-store en alle overige podcast apps.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!