Telegraaf Media Groep (TMG) zit in de volgende fase, met een nieuwe directie en merkstrategie. Maar hoe is het met het videoplatform VNDG dat vorig jaar met veel tromgeroffel werd gepresenteerd samen met het vernieuwde Telegraaf.nl?
Concreet: vorig jaar werd al aangekondigd dat VNDG niet meer als solo platform wordt aangeboden, maar gewoon via Telegraaf.nl. De naam Telegraaf VNDG blijft, maar wordt nadrukkelijker onder de Telegraaf gepositioneerd.
Alles wordt onder ‘De Telegraaf’ gebracht, waar voorheen de submerken als Telesport, Privé, DFT los moesten gaan opereren als business units. Online zijn het straks weer sublabels. In feite zoals het ook op de ‘oude’ site was ingedeeld. Ook VNDG wordt dus een sublabel, waar alle video’s zijn te vinden.
De nadruk komt bij video weer op nieuws, zegt Mandy van der Wal, die vanaf het begin bij VNDG was betrokken en nu directeur video is voor heel TMG.
Studio aan de Basisweg
Er gaan voor de zomer twee dingen gebeuren. Als eerste verhuist de tv-studio naar het pand aan de Basisweg en komt daar op een centrale plek. De Telegraaf VNDG studio is nu elders in het westelijk havengebied. Dat was een noodoplossing, omdat nog niet helemaal zeker was hoe het TMG-pand aan de Basisweg ingericht zou worden.
Het tweede is dat de redactie meer video’s in eigen beheer gaat produceren.Tot nu toe was de studio bemand van 08.00 tot 18.00 uur.
Van der Wal: ‘We hebben hier al een bezetting tot 23.00 uur, dus kunnen we in eigen huis tot die tijd video’s maken. Op de Basisweg staan veel meer mensen tot onze beschikking. Denk aan verslaggevers als Saskia Belleman (rechtbank) en Wouter de Winther (politiek). We gaan niet concurreren met de grote schermen, maar overdag kan dat wel door de continue nieuwsstroom.’
Van der Wal is een echte Telegraaf-adept (baby’s, bruiloften en begrafenissen), maar ze zou dat ook meer willen terugzien in video. ‘Je mag het best over dé showbizzbaby hebben. Mooie koppen werken ook goed boven video’s. Dat versterkt het merk in de breedte.’
Weer groei
Volgens Van der Wal is er ‘substantiële groei’ op video. Daarbij aangetekend dat het bereik de afgelopen jaren was gedaald. ‘Mede dankzij de integratie in de Telegraaf stevenen we per maand af op zo’n 30 miljoen views - video starts - en in totaliteit zitten we boven 200 miljoen views, inclusief Dumpert en Metro en exclusief sociale media. Qua publiek is 60 procent man en in de groep 25-34 zijn we vrij groot.’
'In video zijn we groter dan AD'
Video’s worden ook steeds vaker uitgekeken, zoals met de Olympische Spelen, in samenwerking met Heineken. ‘Dat soort samenwerkingen willen we uiteraard vaker. Ik wil merken adviseren meer de samenwerking met nieuwsmedia te zoeken. Eigen content maken is niet zinvol, omdat niemand naar de site van een merk gaat.’
Van der Wal claimt zelfs het marktleiderschap op videogebied in nieuws, sport en entertainment. Dus groter dan AD, dat De Telegraaf vorig jaar in totaalbereik voorbij ging. Van der Wal stellig: ‘We hebben een voorsprong in video, maar die willen we nog vergroten. Dat kan je het beste doen door ook ’s avonds meer nieuwsvideo’s te publiceren. Dat kunnen we eigenlijk alleen maar doen als je het hier centraal doet.’
Geen content van derden doorplaatsen
In de videostrategie past niet het een op een doorplaatsen van content van derden, zegt Van der Wal. ‘Daar zitten consumenten niet op te wachten. Het moet unieke Telegraaf-content zijn. Door deze lijn te volgen, zie ik een groeicurve.
Ik wil geen doorgeefluik worden van allerlei andere partijen. Je kan juist samenwerken door niet door te plaatsen, maar net je eigen sausje eroverheen te gieten. In De Telegraaf blend gaan we verder investeren. Er staat één naam boven de site, net als op dit gebouw. Daar gaan de meeste mensen naartoe en dat willen we optimaal benutten.’
Bereik is daarnaast ook niet alles: het gaat ook om impact. ‘Daarom wil ik niet roepen dat we zo’n geweldig bereik hebben overdag. Dat laat ik aan anderen over. AD is volgens NOBO het grootste, maar nogmaals: ik denk dat wij in video groter zijn. (Overigens is NU.nl van de nieuwsmerken het grootste in NOBO, red.)
Ik ga uit van eigen kracht. Je gaat een paar keer per dag naar een nieuwssite van jouw keuze. Voor ons geldt dat we de bezoeker moeten voorzien van goede, snappy content in woord en beeld. En natuurlijk willen we uiteindelijk op alle vlakken de nummer 1 worden.’ De Telegraaf is online inmiddels als nieuwsmerk voorbijgestreefd door AD, NU.nl en NOS.
Te duur
Andere content als reality (Estavana) en drama (Dagboek van een minnares) blijft wel een optie, maar is voortaan wel minder te zien.
Eerder liet CEO Marc Vangeel overigens al weten video te duur te vinden. Voor dergelijke producties wil TMG juist wél de samenwerking zoeken met andere mediapartijen. ‘Stel dat we bijvoorbeeld weer een realityserie met Estavana doen, dan zie ik dat bijvoorbeeld in combinatie met een lineair kanaal. Denk aan 43 minuten op tv en wij de short form. Ik ga niet 43 minuten opknippen.’ En fictie? ‘Dat doen we alleen als zich een mooie kans aandient.’
