68 procent van de marketeers in de VS verwacht het komende jaar een stijging van de digitale video-advertentiebudgetten. Koren op de molen van het IAB, dat dit onderzoek uitvoerde.
De brancheorganisatie ondervroeg in de vroege lente 305 marketingbeslissers en verwerkte hun antwoorden in zijn jaarlijkse Digital Content NewFronts: Digital Video Spend Study.
Wat blijkt: marketeers blijken minstens net zo optimistisch over digitale video als in 2014. Marketeers die ook meededen met het onderzoek in 2014, zijn (meer dan andere respondenten) geneigd hun digitale budgetten te verhogen voor het komende jaar.
De meerderheid van de marketeers (67 procent) haalt het geld uit het potje voor televisie. Met name marketeers uit de FMCG, financiele diensten en telecomsector zijn dit van plan. 63 procent van de automotive-adverteerders verwacht juist een stijging van het totale budget.
Metrics
Nog eens 67 procent denkt dat originele digitale videocontent net zo belangrijk wordt als originele televisieprogrammering, de komende 3 tot 5 jaar. Maar dan moeten eerst de digitale metrics vergelijkbaar zijn met die van televisie.
Nu komen de cijfers van het IAB, een organisatie waarvan je mag verwachten dat deze positief schrijft over digital advertising. Maar wat zeggen andere onderzoeken? De Global Marketing Index meet maandelijks de stand van zaken onder marketeers wereldwijd, en zij stellen vast dat marketeers een stijging van de digitale budgetten verwachten.
Ook Warc verwacht een stijging van de digitale bestedingen, in hun laatste Consensus Ad Forecast (verschillende bronnen worden hier geraadpleegd: reclame- en mediabureaus en brancheverenigingen) wordt een percentage van 15,4 procent genoemd.
Bronnen: IAB, Warc
