Testritten genereren is voor veel automerken een aardig lastig karwei. Vooral als je een model uitbrengt, die niet heel veel anders is dan voorgaande types.
Het reclamebureau van Volkswagen bedacht daarom een 'spot, tweet, drive & win' spel via twitter. Wanneer consumenten de nieuwe Polo zagen rijden konden ze #POLOTAG tweeten. Namen zij de auto over tot dat iemand anders weer de auto zag en de tag ging doortweeten. Degene die het langs de auto in 'tweet bezit' had won het nieuwste model.
Resultaten
De campagne leverde in één maand tijd bijna een half miljoen euro aan free publicity. Meer dan 27 miljoen consumenten kwamen in contact met de campagne. De POLOTAG-campagne werd ‘trending topic’ op Twitter.
De campagne is ontwikkeld door Ogilvy.
Zie casevideo:
Volkswagen: #PoloTag Case Study
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!