Ondertussen bij... Team5pm, de nieuwe 5pm Group

'Plat gezegd, helpen we merken en publishers met succes op YouTube: het realiseren van meer views, een langere kijktijd, hoge rankings, advertentieomzet en leads. We zijn het go to bureau voor partijen die 'wat met YouTube willen.' Ieder bedrijf heeft andere doelstellingen en aan de hand van onze vier units, strategie, content, advertising en exploitatie brengen we advies uit en gaan we ook echt over tot productie. Dat doen we vanuit de organische hoek van content maken. We creëren video’s die door kijkers ook echt graag bekeken willen worden. We verkopen aandacht, zeg ik altijd.'

'Als mensen willen weten hoe ze een tuinhuisje bouwen of een radiator installeren, zorgen wij ervoor dat het how-to filmpje van onze klant Gamma bovenaan in de zoekresultaten verschijnt. De video maken we zelf. Aan de hand van data-onderzoek produceren we video's met een bepaalde intentie. We zorgen er vervolgens voor dat er een organisch bereik komt en advertentiebereik. Dat is denk ik wel uniek.'

'YouTube wordt door het merendeel van de merken louter ingezet als advertentieplatform. Grote merken kopen heel veel bereik in op YouTube, allemaal reclame, commercieel. Wij bedenken, creëren en analyseren content die mensen ook daadwerkelijk willen zien. Klanten als Akzo Nobel en Volkswagen zijn echt aan het kijken naar hoe ze via de customer journey op YouTube de aandacht kunnen pakken en grip te kunnen bieden aan iemand die naar iets op zoek is. Mediahuis, Talpa en NPO zijn voornamelijk heel druk bezig met: hoe bereik ik een jongere doelgroep. En de YouTube-kijker werd nog niet bereikt. Dat is voor mediabedrijven – die zich toch al baseren op content – heel interessant.'

'Vorig jaar is productiebedrijf Studio Catwise opgericht, maar we merkten dat het gek was om met verschillende labels één product aan te bieden. Het is veel logischer om die samen te voegen en met één merk de markt op te gaan. Dit zorgt er ook voor dat we onze klanten duurzamer kunnen bedienen, wat weer bijdraagt aan de groei.'

'YouTube was natuurlijk eerst een plat filmpjes platform. Daarna kwamen de influencers en inmiddels is het uitgegroeid tot een premium content-platform voor publishers en merken. How-to video's schoten als paddenstoelen uit de grond. Ik geloof dat tweederde van de mensen die een auto wil aanschaffen, eerst een filmpje op YouTube bekijkt. En tijdens de pandemie waren de workout-video's niet aan te slepen. Als je een vraag hebt, is YouTube het platform om die vraag in video te beantwoorden.'

Lachend: 'Als je me drie jaar geleden had gevraagd waar we over drie jaar zouden staan, had ik dit niet eens geloofd. Maar we willen de internationale groei graag uitbouwen. Het is onze ambitie om uiteindelijk overal ter wereld aanwezig te zijn.'