Volgens traditie gaat wodkamerk Absolut (weer) samenwerken met vier creatieven: het Franse multi-talent en musicus Woodkid, de Amerikaanse digitale media artist Aaron Koblin, de Franse haute couture ontwerper Yiqing Yin en de Braziliaanse graphic novel artist Rafael Grampá.
De samenwerkingen maken onderdeel uit van Sid Lee Amsterdams nieuwe wereldwijd (activatie)campagne Transform Today, die als doel heeft om ‘de verbinding met ieders persoonlijke creatieve geest te stimuleren en te inspireren tot een artistieke transformatie’.
Absolut werkte eerder samen met kunstenaars als Andy Warhol, Louise Bourgeois en Damien Hirst, meer recentelijk met Spike Jonze, Ellen von Unwerth en Swedish House Mafia, to name a few.
‘Transform Today is een oproep tot daadkracht – een strijdkreet om een nieuwe generatie van creativiteit te starten. Een oproep tot het loslaten van, het idee dat alles vooraf is bepaald en om zelf controle te nemen over de toekomst. Dit manifesteert onze overtuiging dat morgen nog geen feit is. Het is aan iedereen om zelf de toekomst te creëren’, zegt Jonas Tahlin, VP Global Marketing van Absolut.
De campagne en invulling ervan is te zien via op Absolut.com of het Absolut YouTube kanaal. Hier tonen de kunstenaars persoonlijke video’s. Vanaf november geven de artiesten hun creatieve proces bloot, zowel online als offline. Dit komt tot leven in een serie interactieve evenementen. De evenementen bieden deelnemers de kans hun eigen creatieve potentie te ontdekken via diverse media.
“Ik ben iemand die snel verveeld raakt, en ik probeer mezelf constant te overtreffen en te groeien. Deze transformatie betekent niet het ontkennen van wie je eerst was – het gaat om meer willen zijn, vernieuwend en beter,” zegt Woodkid (zie hieronder).
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!