Anarchy in the UK: Suitsupply

Dat eigenzinnigheid geen grenzen kent bewijst Suitsupply. In het recent geopende Westfield Centre London (fotoimpressie Elsevier Retail), het grootste stadswinkelcentrum van Europa, staat de tweede vestiging van de formule in het Verenigd Koninkrijk.

De winkel heeft een vloeroppervlakte van maar liefst 4.000 m2 verdeeld over twee verdiepingen

Over uitdagen gesproken. Suitsupply opende eind 2007 haar eerste winkel in Londen in het hol van de leeuw: Saville Row. Dit gebied staat bekend als de bakermat van het exclusieve (bespoke) maatpak en international als 'the golden mile of tailoring'.

Dit zorgde voor flink wat betrokken mondhoeken aan de randen van de stiff upper lips.

De positionering van de formule in de UK is dezelfde als elders: hoge uitstraling met een verassend laag prijsniveau.

De opening van de Suitsupply in Westfield Centre is in Engeland niet onopgemerkt gebleven. John Ryan, retail expert van het vakblad Retail Week in Engeland was onder de indruk van het winkelconcept.

Hij noemt Suitsupply één van de indrukwekkendste formules van het Westfield Centre. Hij is met name gecharmeerd van de eigenzinnigheid van de visual merchandising en de (instore) communicatie.

Voorwaar geen geringe prestatie in een land dat vooruitloopt op het gebied van vernieuwende retailconcepten. Voor zijn reportage klik hier.