Guinness-spot eendagsvlieg door advertising blackout Olympische Spelen
Het was zo’n mooi verhaal: biathleet Tracy Barnes staat haar plek in de Olympische Spelen af aan tweelingzus Lanny, omdat deze ziek…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Reden: van 30 januari tot 26 februari geldt een Olympische advertising blackout periode. Atleten die deelnemen aan de Spelen mogen volgens de reglementen niet zonder toestemming van het Olympisch comité in een advertentie of commercial verschijnen. Guinness werd op de vingers getikt door het Amerikaanse Olympisch comité (USOC).
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
In feite komt het er op neer dat alleen reclameuitingen van één van de commerciële partners toegelaten worden. Aangezien Guinness geen Olympische sponsor is, mag de commercial niet uitgezonden worden.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
SpottaGuinness raakte geinspireerd door de Amerikaanse biathleten/tweelingzussenTracy en Lanny Barnes. Beide zusjes leken op weg naar Sochi. Maar Lanny kreeg griep tijdens de kwalificaties, terwijl ze eigenlijk beter in vorm was dan Tracy. De laatste besloot dus haar plek in de selectie op te offeren en aan haar tweelingzus te geven. ‘Love means giving up your dream so someone else can realize theirs’, was Tracy’s reactie.
Guinness wilde het verhaal gebruiken in een reclamespot, omdat het perfect aansloot op de 'Made of More'-campagne. De campagne, gemaakt door BBDO New York, is echter letterlijk een eendagsvlieg: de commercial werd gisteren op verschillende TV-zenders uitgezonden, was te zien op het YouTube-kanaal van Guinness en stond als advertentie in een aantal landelijke kranten. Vandaag wordt de video echter verwijderd vanwege de 30-dagen durende blackout periode.
Banned Guinness Olympics commercial - Barnes Twins, Biathletes Ad
De bierbrouwer wringt zich tegen Advertising Age in allerlei bochten om deze kostbare ‘inhaker’ te verantwoorden: ‘We doen dit niet om mee te liften op de populariteit rondom de Olympische Spelen. Dit is gewoon een zeer krachtig en inspirerend verhaal, wat goed aansluit bij het DNA van Guinness. We wilden de actie vieren en er daarnaast voor zorgen dat het verhaal meer bekendheid zou krijgen.’
(via Sportnext.be)
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid