Voedingscentrum lanceert mondige campagne over eetvragen

Waarom staat light of zero frisdrank niet in de Schijf van Vijf?  Wat is een goede kant-en-klare vleesvervanger? Hoe maak ik slimme keuzes bij de lunch?

In zijn nieuwe ‘eetvragen’-campagne wil het Voedingscentrum duidelijk maken de eerste plek te zijn voor ieder die een eerlijk antwoord wil op vragen of eten en drinken. Het centrum wil Nederlanders sowieso wat m ondiger maken om hun vragen te stellen over eten en zo bewustere eetkeuzes maken.

In de campagne, ontwikkeld door Truman, staat de mond centraal. Als de plek waar eten naar binnen gaat en mensen vragen stellen. In close up wordt de kijker geconfronteerd met een diversiteit aan monden en etenswaren. Dit levert een opvallende en intrigerende commercial op.

De campagne is opgedeeld in twee delen. Het grote verhaal over het hebben van eetvragen wordt verteld in de touch-laag van de campagne.

Voor de tell-laag zijn 30 verschillende video’s met veel gestelde eetvragen gemaakt met de bijbehorende antwoorden. Deze video’s worden online en via social media getarget op de doelgroep waarvoor desbetreffende eetvraag relevant is.

De campagne verbindt alle informatie, apps en tools van het Voedingscentrum, die samen zorgen dat de eetvragen worden beantwoord.

De vragen lopen uiteen van ‘Wat betekent volkoren eigenlijk?’ tot ‘Wat hebben vlees en zuivel met het klimaat te maken?’ en van ‘Wat stop ik allemaal ongemerkt in mijn mond?’ tot ‘Hoeveel water moet ik elke dag drinken?’. Allemaal vragen waarvan je kunt zeggen: ‘Dat is echt een vraag voor het Voedingscentrum.’ In het najaar volgen nog eens 15 eetvraag-video’s die gericht zijn op de professionals in de cateringwereld.