Odido lanceert nieuwe campagne rond modern gezin met een vloggende dochter

Leo Hensen, Director Marketing & Communications bij Odido Nederland, en Erik Falke, Executive Creative Director bij TBWA\NEBOKO, lichten toe hoe deze campagne bijdraagt aan de strategische ontwikkeling van het merk.

Een nieuwe fase voor Odido

'De eerste anderhalf jaar stonden in het teken van het opbouwen van naamsbekendheid,' zegt Leo Hensen. 'Nu zetten we de volgende stap: mensen moeten niet alleen weten wie we zijn, maar ook wat we doen en waarom ze voor Odido zouden moeten kiezen.'

Daarvoor is een campagne ontwikkeld die verder gaat dan een losse commercial. 'We introduceren een herkenbaar format waarin onze proposities – zoals Klik&Klaar en Samen Unlimited – een centrale rol spelen.', stelt Hensen.

De wereld van Bobbie

Het hart van de campagne is Bobbie, een 10-jarig meisje dat haar dagelijkse leven vastlegt met een VTech-vlogcamera. Haar ouders, Emmy en Pedro, zijn gescheiden maar delen samen de zorg.

'De campagne speelt in op herkenbare gezinssituaties,' vertelt Erik Falke. 'Bobbie filmt haar leven en familie, terwijl een onzichtbare stem haar helpt om uitdagingen op haar eigen manier op te lossen.'

Deze aanpak geeft de campagne een unieke visuele stijl. 'We combineren vlogbeelden vanuit Bobbies kindercamera met filmische registraties,' legt Falke uit. 'Zo creëren we een dynamische en authentieke kijkervaring.' Dit format biedt bovendien de mogelijkheid om verschillende gezinsleden uit te lichten en op een natuurlijke manier de diverse proposities van Odido te introduceren.

Van merkbekendheid naar merkvoorkeur

Odido wil met deze campagne meer zijn dan een telecomprovider. 'Onze slogan is ‘Het kan ook zo’,' zegt Hensen. 'We willen laten zien dat telecom eenvoudiger en menselijker kan. Neem Klik&Klaar: een internetoplossing die direct werkt met een simkaart en stekker, zonder ingewikkelde installatie. Of Samen Unlimited, waarmee je voordelig abonnementen kunt delen met familieleden, zelfs als ze niet onder hetzelfde dak wonen.'

Een doorlopend format helpt bij de langetermijnstrategie. 'In telecom is herkenbaarheid essentieel,' stelt Hensen. 'Veel campagnes zijn vluchtig en staan los van elkaar. Wij kiezen bewust voor een doorlopende verhaallijn, zodat mensen direct aan Odido denken bij bepaalde proposities.'

Een campagne met een lange adem

Met de introductie van Bobbie en haar familie zet Odido in op een consistente merkbeleving. 'Dit is geen eenmalige campagne, maar een serie die met de tijd meegroeit,' zegt Falke. 'We hebben al nagedacht over toekomstige verhaallijnen en de ontwikkeling van de personages. Bobbie is nu tien en heeft nog geen telefoon, wat ze natuurlijk irritant vindt. Maar op een dag zal ze er een krijgen – en dat biedt weer nieuwe invalshoeken voor toekomstige campagnes.'

De eerste commercial binnen deze reeks gaat op 20 maart live en draait om Samen Unlimited. 'Emmy, Bobbies moeder, vindt het prettig om controle te houden, en daarom zit haar ex nog steeds in het familieabonnement,' vertelt Falke. 'Dat vindt Bobbie een beetje ongemakkelijk, maar het laat perfect zien hoe onze producten in het dagelijks leven een rol spelen.'

Kritische blik op technologiegebruik bij kinderen

Hoewel de campagne inspeelt op de positieve rol van technologie in het gezinsleven, erkent Odido ook de uitdagingen van mobiel telefoongebruik bij jonge kinderen en de frictie die dat oplevert binnen gezinnen. 'We weten dat telecom fantastische mogelijkheden biedt, maar ook valkuilen heeft,' zegt Hensen. 'Daarom proberen we een gebalanceerd beeld te schetsen. Zo hebben we eerder initiatieven gelanceerd, zoals een ‘telefoonboekje’ voor kinderen, dat lezen stimuleert.'

Volgens Hensen is het belangrijk dat telecomproviders niet alleen technologie leveren, maar ook nadenken over verantwoord gebruik. 'We zullen in de toekomst blijven zoeken naar manieren om ouders te ondersteunen bij het vinden van een goede balans. In deze campagne staat het product centraal, maar we sluiten niet uit dat we later ook aandacht besteden aan de bredere impact van technologie op gezinnen.'

Top-of-mind

Met deze campagne hoopt Odido een strategische stap richting merkvoorkeur te zetten. 'We willen dat mensen niet alleen onze naam kennen, maar ons ook associëren met concrete, onderscheidende proposities,' zegt Hensen. 'Als iemand denkt aan een flexibele internetoplossing of een gedeeld abonnement, moet Odido top-of-mind zijn. Dat is het doel.'

Vanaf donderdag 20 maart gaat de campagne live. De productie van de commercials is in handen van 100%.