In opdracht van het Ministerie van Justitie en Veiligheid ontwikkelde het bureau een campagne onder het thema: “Wat er ook gebeurt, volg je NL-Alert.” De inzet: jongeren bewust maken van het belang van opvolging, zonder te vervallen in rampscenario’s.
Hoewel de meeste Nederlanders aanwijzingen uit een NL-Alert keurig opvolgen, blijkt dat jongeren hierin achterblijven. Ze onderschatten risico’s en vinden het vaak lastig om de urgentie van een waarschuwingsbericht in te schatten. “Jongeren zijn vooral bezig met de leuke dingen in het leven,” zegt Joeri Jansen, creatief directeur van Roorda. “Het gevaar is vaak niet direct zichtbaar, waardoor ze denken dat het hen niet aangaat.”
Vacatures
Teammanager Communicatie
Waterschap ZuiderzeelandDirecteur / Bestuurder
City Marketing Heerlen via Colourful PeopleCommunicatiemedewerker
de Nederlandse Orde van Belastingadviseurs (NOB)Serie ongemakkelijke momenten
De campagne bestaat uit vier video’s waarin jongeren op onverwachte én ongemakkelijke momenten direct handelen na ontvangst van een NL-Alert. Of ze nu net een eerste date hebben, in de gevangenis zitten, een muis in de kamer proberen te negeren of net een flinke dot wasabi hebben gegeten: ze volgen het NL-Alert onmiddellijk op. Het levert herkenbare, absurde situaties op die tegelijk het gewenste gedrag normaliseren.
Volgens Jansen is humor essentieel in de aanpak. “Tijdens co-creatiesessies met jongeren kwamen de grappigste én ongemakkelijkste NL-Alert-momenten naar boven. Humor werkt: het maakt de boodschap toegankelijker, versterkt het gevoel van urgentie en laat de sociale norm zien.”
Gerichte campagnestrategie
De nieuwe jongerenlijn is onderdeel van een bredere strategie die Roorda – samen met Tabula Rasa – ontwikkelde na het winnen van de overheidsaanbesteding voor NL-Alert. In januari ging de eerste campagne live, gericht op mensen die doorgaans al goed reageren op een alert. Zij werden gestimuleerd om na ontvangst van een bericht ook anderen te informeren.
Deze tweede campagne richt zich specifiek op jongeren, bij wie uit onderzoek van het ministerie blijkt dat de urgentiebeleving vaak ontbreekt. Eerder zijn ook campagnes ontwikkeld voor mensen met een visuele of auditieve beperking en inwoners van grensgebieden.
Bekijk hier de commercials:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid