Fotografie Jasper Zwartjes
‘Al sinds mijn jeugd ben ik gefascineerd door het fenomeen wintersport. Ik stond op mijn 4e al op de latten en heb op mijn 8e de overstap gemaakt naar het snowboarden – waar ik sindsdien helemaal verslaafd aan ben.’ Marmelstein, die afgelopen jaar 5x goud won bij Eurobest voor Instagram Stories met Wieden + Kennedy (door Adweek uitgeroepen tot een van de beste campagnes van 2017), vervolgt: ‘Wat voor de meesten in onze wereld de ultieme droom is, een wereldwijde voetbalcommercial maken met Messi, is voor mij een film in de sneeuw. Snowboarden en skiën staan voor mij voor vrijheid en creativiteit, die ik ook graag stop in mijn werk.’
Countdown
10. One-taker voor Mountain Dew met Danny Davis
Marmelstein: ‘Mountain Dew is een van de eerste merken die zich focuste op extreme sporten. Al sinds eind jaren ‘80 maakt het wintersport-reclames zoals deze en deze. Tegenwoordig hebben ze naast commercials ook events als de Dew Tour en sponsoren ze Peace Park, een wedstrijd waarin rijders elkaar uitdagen om beter te worden en veel plezier te hebben – in de geest van de filosofie van snowboarden. Danny Davis nodigt talent uit dat het snowboarden naar een hoger niveau tilt. In deze one-taker zie je Red Gerard, die net in Pyeongchang een gouden medaille heeft gewonnen, op het onderdeel slopestyle.’
9. Ubisoft met Shaun White, een snowboard game commercial uit 2008
Marmelstein: ‘De Olympische Spelen stonden op hun kop. Shaun White wint zijn 3e gouden medailles en de 100e voor de Team USA in de geschiedenis van de Winterspelen en scoorde niet lang daarvoor ook nog eens een perfecte “100” score op de X Games (net als in 2012 overigens). Een pionier in de sport die nu ook zijn eigen event Air+Style host in grote steden.’
8. Red Bull – The Art of Flight with Travis Rice
Marmelstein: ‘Een baanbrekende film in dit genre. De Amerikaan Travis Rice en zijn vrienden reizen voor Red Bull alle uithoeken van de wereld af om de spannendste bergtoppen te “berijden”. Een cinematografisch hoogstandje dit.’
7. Casey Neistat voor Samsung
Marmelstein: ‘YouTube-sensatie Casey Neistat weet wel hoe hij een viral filmpje moet maken. In deze herlijke film voor Samsung gebruikt hij, als snowboarder, een drone alsof hij aan het wakeboarden is. See for yourself…’
6. Ex aequo: AT&T Up & Up ft Gretchen Bleiler (met Perfect Day van Lou Reed) en ‘Chloe Kim Song by Ray Charles’ voor NBC in de aanloop naar Pyeongchang
Marmelstein: ‘AT&T maakte deze trippy space-commercial met (voormalig) snowboardster Gretchen Bleiler voor de Olympische Winterspelen in 2010 in Vancouver. Funfact: het Amerikaanse snowboardteam heeft in Pyeongchang zijn hele kledingstijl aangepast aan de Apollo-missie van 1960. En de zendertrailer met Chloe Kim, de koningin van de halfipe, die net goud heeft gewonnen in Zuid-Korea, wil ik laten zien omdat zij als eerste vrouw in de buurt komt van de hoogtes die mannen bereiken in de halfpipe. De overeenkomst tussen de 2 films? De vrouwen, de muziek, het vliegen.’
5. Coca-Cola ‘Snowboarder’ van Michel Gondry uit 1997
Marmelstein: ‘Michel Gondry staat bekend om zijn eigenaardige, maar fantastische films. Velen zullen hem eerder kennen van Eternal Sunshine of the Spotless Mind of de videoclip Human Behavior van Björk. Gondry staat erom bekend dat hij vaak real life video met animatie combineert.’
4. Jesper Tjäder is one crazy forest skier (voor GoPro)
‘Met voorbereidingen van een halfjaar schetst de Zweedse freestyleskiër Jesper Tjäder zijn lijnen, die hij vervolgens naar beneden skiet en met en voor GoPro filmt. Hij is trouwens ook een enorme mountainbike-liefhebber.’
3. Depth Perception van Red Bull met Travis Rice
(‘Travis Rice returns to the roots of snowboarding in his latest brainchild as he and fellow riders head to British Columbia’s temperate forest, the furthest inland rainforest in the world.’)
Marmelstein: ‘Het kan natuurlijk niet anders dat Red Bull (en Travis Rice) tweemaal voorkomt in deze top 10, want Red Bull heeft zo’n beetje extreme sports uitgevonden. En als je Travis Rice in deze film ziet… Ken je die smiley met dat kwijl uit z’n mond? Zo zit ik naar dit soort films te kijken.’
2. Imagination met pro freeskier Tom Wallisch voor The North Face
Marmelstein: ‘Wie droomt er als kind op de achterbank in de auto niet van grootse daden? Dat is precies wat je in deze film van outdoormerk The North Face ziet. Zo’n tof uitgewerkt concept. Op Adweek staat nog: Wallisch’s take on the sport is like parkour; he flips over trucks, slides across bannisters and kicks up sparks over naked concrete, his movements balletic. When we watch him, we’re there with that kid, feeling the vicarious chill slice our cheekbones.’
1. De allerbeste wintersport-commercial zijn er eigenlijk 2:
Candide Thovex – Audi quattro® (Vorsprung durch Technik)
En de opvolger, quattro 2 (met het summiere commentaar: Filmed on Planet Earth)
Marmelstein: ‘De Franse freestyle-legende Canidide Thovex wacht niet op de winter; hij skiet altijd. Nu zelfs deel 2 uit is, is niet alleen meer een berg onderdeel van het concept, maar eigenlijk alles waar een helling in zit. Ik hoef hier zelf niets meer aan toe te voegen. Veel kijkplezier!’
'En dan heb ik nog 2 toegiften', aldus Marmelstein, 'omdat ze net even anders zijn (geen commercials), maar té mooi en inspirerend om niet te laten zien':
Toegift 1: hier een 8 minuut-durende, kippenvel gevende samenvatting van Supervention, ‘an intense, unpredictable and breathtaking documentary on modern skiing and snowboarding’.
Marmelstein: ‘Supervention toont ultrafanatieke wintersporters en hun drive waarom ze doen wat ze doen. De wil om te reizen en nieuwe plekken te ontdekken. Gaan waar nog niemand is geweest en wat nog niemand heeft gedaan. Hedendaagse avonturiers en dan ook nog supermooi vastgelegd. En dan die muziek…’
Toegift 2: ‘This Therapeutic (drone filmed) Snowboard Video Is the Perfect Monday Cure’
Marmelstein: ‘“Powder surfing” is a fairly new form of snowboarding that finds the rider using a board (sans bindings) that has been specifically designed for powder – valt er op Highsnobiety te lezen, en zo is het maar net. Ultieme vrijheid en serene rust. Powder surfen is het snowboarden zonder bindingen. Het is om bij weg te dromen!’
