Op 6 juni maakt de jury de uitslag van de Marketeer of the Year 2007-verkiezing bekend.
Drie genomineerden zijn er: Raymond Spanjar (Hyves), Herwin van den Berg (Heineken) en Jan Marijnissen (SP).
De criteria:
effectiviteit (wat is er dankzij marketing gebeurd?)
innovatie (is er sprake van de inzet van vertrouwde en nieuwe marketinginstrumenten?)
persoonlijkheid (is deze persoon in staat om marketing een plek te geven in de bestuurskamer?)
De jury maakt zijn eigen keuze, maar je mag wel stemmen op onze poll! Wie zou het volgens jou moeten worden?
Onze vorige poll ging over de Postbank die ING wordt. 347 stemmen kwamen er binnen.
64 procent vindt het een puur financiele keuze en dus een nederlaag voor marketing. Want als marketing echt in de lead was geweest had de bank geluisterd naar de klanten die dit helemaal niet willen.
36 procent zegt: Prima, de realiteit zegeviert.
Op de foto staat overigens Hans Hagenaars, die vorig jaar Marketeer of the Year werd voor de Postbank. In TVM zei hij toen: 'Het merk Postbank is veruit het sterkste financiële merk in Nederland. Er zitten drie s-en in de merklading: smart, safe en self. (..) We zetten bovendien een bank neer die anders is dan anderen: kritisch, direct, voor mensen die jong zijn van geest en weten wat ze willen.'
Hagenaars leide de projectgroep die met het advies kwam om de Postbank om te vormen naar ING. Vorig jaar zei hij nog: 'Wij hebben het karakter van een minder op geld beluste bank dan de anderen.'
We vroegen toen ook of het zin had om de Postbank te rebranden. Hagenaars zei toen: 'Vooralsnog is daar geen sprake van. Simpelweg omdat consumenten aan dat merk een enorme merkwaarde toekennen. Met acht miljoen klanten die 600 tot 800 duizend keer per dag op de site komen en 112 miljoen keer de telefoon pakken, 200 duizend keer per dag naar het Postkantoor gaan is die merkwaarde enorm hoog. Natuurlijk is het een lastige situatie voor de raad van bestuur, want die krijgen al die landen op bezoek die ook vinden dat ze een sterk lokaal merk hebben. Maar de logica moet zegevieren.'
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!