Naast een televisie- en radiocommercial lanceerde SIRE Kliekipedia.nl, een site waar consumenten inspiratie op kunnen doen om van hun kliekjes iets lekkers te maken. Binnen een dag werd de website bezocht door 12.000 unieke bezoekers.
Adformatie sprak op de lancering met makers Stella Geurtsen en Mischa Schreuder (Orchestra), televisiekok Ramon Beuk, SIRE-bestuurder Hans Peters en SIRE-directeur Lucy van der Helm: